Пандемия помогла кукле Barbie побить 5-летний рекорд продаж

Продажи Barbie достигли 1,35 млрд долларов в прошлом году, это лучшие показатели с 2014 года. Родители запасались игрушками, чтобы помочь своим детям пережить пандемию.

Глобальные продажи куклы Barbie во всем мире выросли на 16%, что помогло компании Mattel достичь наибольших продаж с 2017 года.

Пандемия пошла на пользу индустрии игрушек, которая выиграла от ограничений, с которыми столкнулись другие форматы индустрии развлечений.

В начале года из-за резкого роста спроса цепочки поставок были перегружены.

Генеральный директор Инон Крейз заявил, что компания, которая также владеет такими брендами, как Hot Wheels, в конечном итоге смогла удовлетворить «необычайный» рост спроса на свою продукцию.

«Да, отрасль в целом выиграла от возросшего спроса на Covid, но мы значительно опередили отрасль», - сказал он.

Главный конкурент Hasbro, владеющая Nerf и такими настольными играми, как Monopoly, на этой неделе сообщила, что ее продажи за полный 2020 год упали на 8% до примерно 5,4 млрд долларов, несмотря на рост на 4% в последнем квартале.

В прошлом году продажи Mattel выросли на 2% и превысили 4,5 млрд долларов, а за последние три месяца года, включая критический рождественский сезон, выросли на 10%.

Прибыль в 2020 году составила 126,6 млн долларов по сравнению с убытком более 200 млн долларов в прошлом году.

Mattel во вторник также объявила о новой программе экономии, которая, по ее словам, поможет сэкономить 250 млн долларов к 2023 году.

В отличие от предыдущих усилий, которые были сосредоточены на сокращении производственных площадей компании, Крейз сказал, что эти меры будут более широкими, включая планы стандартизации глобального маркетинга и модернизации розничных операций American Girl.

Он отказался комментировать конкретные сокращения рабочих мест.

«Речь идет не столько о людях и заработной плате, сколько о системах и процессах», - сказал он.