Рост доходов от рекламы в сфере высоких технологий существенно сократится после окончания пандемии

После беспрецедентного роста доходов в прошлом году цифровые платформы теперь сталкиваются с отрезвляющей реальностью.

Исследовательская фирма MoffettNathanson сократила свои оценки доходов на 2025 год для Alphabet Inc, Meta Platforms Inc (*признана экстремистской организацией а запрещена в России), Snap Inc и Twitter Inc на двузначные цифры в процентах.

Расходы на цифровую рекламу в США в 2021 году выросли на 38% по сравнению с предыдущим годом. Alphabet, крупнейшая цифровая рекламная платформа в мире, в том же году зафиксировала рекордный рост доходов в размере $257 млрд.

Хотя компании предупреждают о давлении со стороны инфляции, последствий украинских событий и сокращении рекламных бюджетов, вызванного пандемией COVID-19, в отчете впервые оценивается потенциальное влияние текущей ситуации на доходы технологических гигантов в ближайшие несколько лет.

«После многих лет чрезмерного оптимизма мы действительно обеспокоены долгосрочным ростом в сфере цифровой рекламы», — признал в своем отчете Майкл Натансон (Michael Nathanson), аналитик MoffettNathanson.

Рост рекламного рынка в прошлом году был отчасти обусловлен «беспрецедентным всплеском» прибыльности компаний, которые сэкономили деньги на офисных площадях и расширении бизнеса, а также выделяли больше средств на маркетинг. Бренды тратят на рекламу, чтобы побудить клиентов совершать покупки в интернете, отметил Натансон.

Но доля электронной коммерции в процентах от розничных продаж упала до уровня до пандемии, а корпоративные расходы, вероятно, скоро вырастут по мере того, как работники вернутся в офис.

Аналитики ожидают, что онлайн-реклама в Соединенных Штатах будет расти на 12,5% в год до 2025 года по сравнению с предыдущей оценкой в ​​18,5% ежегодного роста.

Материалы на эту тему также можно прочитать: