Baidu сокращает персонал на фоне убытка $1,59 млрд.

Китайская Baidu начала масштабное сокращение штата после публикации убытка за третий квартал и второго подряд снижения выручки. Под ударом окажутся несколько ключевых подразделений. Направления, связанные с искусственным интеллектом и облачными технологиями, будут сохранены.

Китайская компания Baidu, управляющая крупнейшим в стране поисковиком, приступила к сокращению персонала в ряде подразделений. Шесть источников сообщили, что увольнения начались на этой неделе и продлятся до конца года. Внутренние оценки указывают на крупный масштаб программы. В отдельных командах сокращения могут достигать 40%.

Основная нагрузка придётся на мобильную систему. При этом должности, связанные с искусственным интеллектом и облачными сервисами, будут сохранены. Компания рассматривает возможность перераспределения ресурсов в пользу проектов ИИ. Baidu отказалась комментировать информацию.

Сокращения проходят на фоне ухудшения финансовых показателей. Общая выручка в третьем квартале снизилась на 7%, а доходы от онлайн-рекламы на 18%. Baidu зафиксировала убыток 11,23 млрд. юаней ($1,59 млрд.). Это усилило давление на бизнес-модель, которая уже несколько лет испытывает конкуренцию со стороны социальных платформ RedNote и Douyin компании ByteDance.

Несмотря на активные инвестиции в искусственный интеллект, Baidu пока не смогла восстановить рост в ключевом рекламном бизнесе. Компания первой среди крупных китайских игроков запустила сервис, аналогичный ChatGPT, в 2023 году. Однако её флагманская языковая модель Ernie уступает конкурентам, включая Alibaba и быстро растущую DeepSeek. Приложение Ernie Bot привлекало 10,77 млн. активных пользователей в месяц в сентябре, тогда как у Doubao от ByteDance было 150 млн., а у DeepSeek 73,4 млн.

С учётом усиления конкуренции в сфере ИИ Baidu вынуждена оптимизировать затраты и перераспределять ресурсы на направления, поддерживающие долгосрочную стратегию компании.