Canada Goose: спрос на зимнюю одежду активно растет

Canada Goose - производитель одежды, которая должна защитить обладателя от плохих погодных условий. С начала года акции компании выросли почти на 50%, но все еще находятся на 40% ниже максимальных отметок 2018 года.

В США наблюдается высокая активность потребителей, которые за время карантина накопили достаточно денег, чтобы проявлять интерес к дорогим брендам, особенно на фоне смягчения ограничений и открытия розничных магазинов. Стоимость парки от Canada Goose может превышать $1 тысячу долларов, так что текущая ситуация играет на руку производителю. Кроме того, за последнее время менеджмент смог сократить издержки и развить онлайн-каналы продаж, что позитивно сказалось на финансовых результатах. Стоит упомянуть и о недавнем решении отказаться от использования меха к концу 2022 года.

По итогам последнего квартала выручка выросла на 48% г/г. Интересный факт - доходы выросли во всех регионах кроме Канады, где они сократились на 7% г/г из-за продолжительного закрытия оффлайн-магазинов. Объем продаж через онлайн-каналы вырос на 123% г/г. Это оказало положительный эффект на значения валовой маржи: у онлайн-продаж этот показатель превышает 70%, тогда как у офлайн-продаж держится в районе 30%. Переход на “прямые” продажи будет способствовать дальнейшему увеличению рентабельности, а значит потенциал для роста прибыли сохраняется. 

Важную роль играют потребители из Китая, которые известны своей любовью к люксовым брендам: объем продаж в стране увеличился более чем в 2 раза по сравнению с прошлогодними значениями.