New York Times: непосильные расходы на привлечение новых читателей

Акции New York Times снизились на 16% от максимальных отметок 2021 года, но это далеко не предел. Традиционная пресса постепенно утрачивает свои позиции и некоторое оживление, наблюдавшееся в 2020 году, оказалось не в состоянии кардинально изменить ее положение.

Главная беда подобных компаний заключается в том, что люди привыкли потреблять информационный контент бесплатно через новостные агрегаторы или почтовые рассылки, тогда как подписка на новостные сайты становится архаизмом. Как показывает отчет New York Times, этому не получается противостоять даже с помощью огромных скидок. Издание предлагает новым подписчикам платить $4 в неделю в течение первого года. Добавим к этому высокие расходы на содержание журналистов, маркетинговые компании и продавцов. Иными словами, все далеко не так радужно, как хотелось бы. Да еще и коэффициент EV/S превышает 37х, что просто невероятно много для компании из индустрии, переживающей столь мощные фундаментальные изменения.

По итогам третьего квартала выручка увеличилась на 19% г/г, до $509,1 млн. Стоит учитывать тот факт, что здесь сыграл свою роль рост рекламных доходов на 40% из-за эффекта низкой базы. Напомним, что в 2020 году многие рекламодатели сократили свои бюджеты из-за неопределенности. Количество подписчиков выросло на 25% г/г, до 7,59 млн, однако произошло это на фоне увеличения расходов на продажи и маркетинг сразу на 66% г/г, до $83,8 млн. Общие и административные расходы также выросли на 26% г/г, до $64,4 млн.