Акции Target резко упали на фоне сокращения прибыли и слабого прогноза

Американский ритейлер Target оказался в весьма сложной ситуации в преддверии праздничного сезона. Компания прогнозирует скромные результаты по итогам четвёртого квартала, что связано с изменением потребительских предпочтений, высокой конкуренцией и внешними факторами, такими как забастовки и задержки в цепочке поставок. Акции компании упали более чем на 18% после публикации отчёта, отражающего слабую динамику продаж.

Сохраняющаяся инфляция и растущая чувствительность покупателей к ценам изменили поведение потребителей. Покупатели, стремящиеся найти лучшие предложения, предпочитают ритейлеров с сильным предложением базовых товаров, таких как Walmart, который доминирует в сегменте продуктовой торговли. Продукты питания составляют около 60% бизнеса Walmart в США, тогда как в Target — всего 23%. Это значительное различие объясняет, почему Walmart продолжает увеличивать свою долю на рынке, даже среди домохозяйств с высоким доходом.  

Коммерческий директор Target Рик Гомес (Rick Gomez) в связи с этим отметил: «Потребители становятся всё более изобретательными и стратегически мыслящими в отношении своих покупок».  

Покупатели выбирают товары первой необходимости и бюджетные решения, в результате чего слабые продажи в таких категориях, как электроника, мебель и домашний декор, ударили по доходам Target.  

Target не оправдала ожиданий Уолл-стрит, сообщив о прибыли на акцию в $1,85 против прогнозируемых $2,30. Годовой прогноз по прибыли также был снижен: вместо $9–9,70 на акцию теперь ожидается $8,30–8,90. Это отражает не только слабость продаж, но и дополнительные расходы на управление цепочкой поставок.  

Сопоставимые продажи в третьем квартале выросли всего на 0,3%, что значительно ниже ожидаемых 1,4%. Продажи в физических магазинах упали на 1,9%, хотя онлайн-продажи выросли на 10,8%, частично компенсируя общий спад.  

Target столкнулась с ещё одним вызовом: в 2024 году между Днём благодарения и Рождеством на пять дней меньше, чем обычно, что сокращает окно для праздничных распродаж. В дополнение к этому, раннее начало распродаж со стороны конкурентов, таких как Walmart и Amazon, усилили давление на компанию.  

Для привлечения покупателей Target снизила цены более чем на 10 000 товаров, включая продукты питания, игрушки и подарки. Также компания предложила обеды за $20 на День благодарения и активно продвигала программу лояльности, благодаря чему к октябрю к ней присоединились три миллиона новых участников.  

Однако, несмотря на все усилия, снижение цен оказалось недостаточным, чтобы стимулировать рост продаж в достаточной степени.  

Ещё одной проблемой для Target стали высокие затраты на логистику. В ожидании забастовок в портах США компания ускорила поставки и перераспределила ресурсы. Хотя эти меры помогли предотвратить сбои в праздничный сезон, они увеличили расходы и снизили эффективность.  

Операционный директор Target Майкл Фидделке (Michael Fiddelke) объяснил это следующим: «Мы были вынуждены заполнить склады раньше, чем планировалось, что сказалось на нашей операционной эффективности».  

Финансовые результаты Target выглядят особенно слабыми на фоне успехов Walmart, которая второй квартал подряд демонстрирует рост продаж товаров первой необходимости. Walmart также пользуется популярностью среди более обеспеченных домохозяйств, усиливая свою позицию на рынке.  

Акции Target в текущим году выросли на 9%, что значительно ниже роста S&P 500 на 24% за этот период. Более того, цена акций далека от пандемического максимума в $270, оставаясь около отметки $156.  

Однако, несмотря на текущие трудности, руководство Target сохраняет уверенность в долгосрочных перспективах компании.