British American Tobacco предвещает закат табачного рынка

British American Tobacco (BAT) объявила о потере примерно $31,5 млрд из-за уменьшения стоимости определенных сигаретных брендов в США, признав, что ее традиционному рынку более не суждено иметь долгосрочное будущее.

Решение компании связано с ужесточением регулирования и увеличением осознания рисков для здоровья, что ограничивает традиционный бизнес табачных компаний и приводит к снижению объемов продаж сигарет на некоторых рынках.

Производитель сигарет Lucky Strike и Dunhill также отметил экономические трудности в США, где некоторые потребители, испытывающие давление от инфляции, переходят на более доступные бренды, а рост одноразовых вейпов оказывает давление на его сигаретное подразделение в США.

Согласно данным компании, эти факторы привели к необязательным корректировкам по обесценению на сумму примерно 25 миллиардов фунтов стерлингов ($31,50 млрд) относительно некоторых сигаретных марок в США. Пострадали бренды Newport, Camel, Pall Mall и Natural American Spirit, сообщил представитель BAT.

Генеральный директор British American Tobacco Тадеу Марроко (Tadeu Marroco) отметил, что компания анализировала «балансовую стоимость и полезный экономический срок службы брендов в предполагаемый период в 30 лет».

Компания также заявила, что начнет амортизировать стоимость оставшихся у нее американских брендов табачных товаров в 2024 году, что является первым признанием того, что их стоимость будет уменьшаться со временем.

Акции BAT в среду упали более чем на 8% в начале торгов - до минимума за последние 4,5 года.

Акции Imperial Brands также упали более чем на 2%.

Как и другие участники рынка, BAT активно инвестирует в альтернативные продукты, такие как вейпы.

В среду компания установила новую цель - добиться того, чтобы 50% своих доходов к 2025 году поступали от продуктов без процесса горения табака, и заявила, что ожидает достижения безубыточности в своем бизнесе из этих «новых категорий» к 2023 году, что на год раньше, чем ранее прогнозировалось.

Джеймс Эдвардс Джонс (James Edwardes Jones), аналитик RBC Capital Markets, выразил одобрение по поводу амбициозных планов, особенно учитывая негативные тенденции в отношении BAT и трудности, с которыми сталкивается компания.

«Боже мой, это впечатляющая цифра», - отметил он, комментируя сообщение, говоря, что оно подчеркивает «опасности отрасли» и посылает менее уверенные сигналы относительно перспектив сигарет.

BAT также сообщила, что прогнозирует, что общий рост выручки за весь год, вероятно, будет находиться в нижней части диапазона от 3% до 5%. Компания также прогнозирует низкий однозначный рост выручки и скорректированной прибыли от операционной деятельности в 2024 году.