Foot Locker отпугнула инвесторов своими результатами и прогнозом

Компания Foot Locker, один из крупнейших ритейлеров спортивной обуви, переживает трудные времена. Последние квартальные результаты компании не оправдали ожиданий, а снизившийся спрос на товары Nike, её ключевого партнёра, добавил сложностей. Это стало тревожным сигналом как для инвесторов, так и для самой отрасли, где конкуренция и рыночная нестабильность оказывают давление на доходы. Акции Foot Locker на премаркете в среду показали резкое снижение более чем на 17%.

Третий квартал стал настоящим испытанием для Foot Locker. Компания сообщила о снижении продаж и доходов. Если год назад Foot Locker демонстрировала прибыль, то теперь она столкнулась с убытками.  

- Выручка упала до $1,96 млрд, что меньше показателя прошлого года в $1,99 млрд.  
- Прибыль на акцию составила всего 33 цента, вместо прогнозируемых 41 цента.  
- Общие убытки составили $33 млн, тогда как годом ранее Foot Locker зафиксировала прибыль в $28 млн.  

Генеральный директор компании Мэри Диллон (Mary Dillon) объяснила, что спрос остаётся нестабильным. Покупатели активно совершают покупки только в определенные периоды, такие как сезон школьных покупок или сезон праздничных распродаж, но между этими периодами наблюдается заметное снижение активности.  

Кроме того, ситуация с Nike, крупнейшим поставщиком Foot Locker, усугубляет проблемы. Продажи бренда, на который приходится около 60% доходов компании, оказались ниже ожиданий.

«Недавняя слабость в продажах Nike оказывает влияние на наши результаты», — сказала Диллон в интервью CNBC.  

Эти факторы не только повлияли на текущие показатели Foot Locker, но и заставили компанию пересмотреть свои прогнозы на будущее.

Проблемы Nike стали отражением широкой тенденции в отрасли. Бренд, долгое время полагавшийся на популярные стили, теперь пытается диверсифицировать свои предложения, чтобы привлечь покупателей. Новый генеральный директор Nike Эллиотт Хилл (Elliott Hill) пока не представил свою стратегию, что усиливает неопределённость.

«Мы уверены в направлении, которое выбрало руководство Nike, но процесс восстановления требует времени», — добавила Диллон.  

На этом фоне инвесторы ожидают, что Nike может продемонстрировать ещё один слабый квартал, когда представит свои результаты 19 декабря.  

Foot Locker была вынуждена снизить прогнозы как на праздничный сезон, так и на весь год.  

- В четвёртом квартале компания ожидает снижение продаж на 1,5–3,5%, что значительно хуже прошлогоднего роста на 2%.  
- Сравнимые продажи вырастут лишь на 1,5–3,5%, вместо прогнозируемых 3,4%.  
- Годовая выручка теперь ожидается со снижением на 1–1,5%, хотя ранее предполагался рост до 1%.  

Эти изменения отражают сложности рынка: от возросших рекламных расходов до сокращения финансового года, что уменьшает потенциал продаж на примерно на $100 млн.

«Мы видим более высокий уровень рекламы в нашей категории, чем предполагали. Это создает дополнительное давление», — отметила Диллон.  

Несмотря на трудности, в отчёте есть и положительные моменты. Сравнимые продажи Foot Locker увеличились на 2,4%, а такие бренды, как Champs и WSS, показали небольшой рост.  

Валовая прибыль компании также выросла на 2,3 процентных пункта, что свидетельствует о том, что меры по оптимизации, такие как сокращение скидок, приносят свои плоды.  

«Мы уверены, что наша стратегия работает, несмотря на рыночные вызовы. Мы видим положительные сигналы», — подчеркнула Диллон.  

Foot Locker продолжает инвестировать в модернизацию своих магазинов и разработку программы Lace Up, направленной на оживление бизнеса.  

Ближайшие месяцы, особенно праздничный сезон, станут критическими для ритейлера. Удастся ли Foot Locker найти путь к восстановлению — покажет время.