H&M винит теплую погоду в снижении продаж в сентябре

Компания H&M объявила, что необычно высокие температуры на многих европейских рынках замедлили начало осеннего сезона покупок, что привело к снижению продаж в сентябре, несмотря на сокращение расходов и увеличение прибыли.

H&M сообщила, что продажи в сентябре упали на 10% по сравнению с прошлым годом. В то время как продажи Inditex, владеющей Zara, с 1 августа по 11 сентября выросли на 14%.

Это снижение ставит под угрозу надежды на улучшение показателей второго по величине ритейлера одежды в мире на фоне результатов Inditex, так как кризис стоимости жизни сдерживает расходы потребителей.

«Если ваш конкурент достигает роста продаж на 14% при схожих погодных условиях, это явно о чем-то говорит», - сказала Вера Диль (Vera Diehl), портфельный менеджер Union Investment, владеющей акциями H&M и Inditex.

Тем не менее, акции H&M выросли более чем на 3% в начале торгов, так как прибыль за июнь-август увеличилась, и компания поставила перед собой цель достичь операционной рентабельности в 10% в следующем году, продолжив исполнять программу по сокращению расходов.

В 2022 году рентабельность составляла 3%. В третьем квартале она достигла 8%, в то время как годом ранее она была всего 2%.

Цель считается «сложной, но достижимой», по словам аналитика Barclays Николаса Чампа (Nicolas Champ), однако требуется ускорение роста выручки.

Операционная прибыль шведской розничной сети по торговле одеждой в третьем квартале увеличилась до 4,74 миллиарда крон ($431 млн) с 902 миллионов годом ранее. Средний прогноз аналитиков, опрошенных London Stock Exchange Group (LSEG), составлял 4,72 миллиарда крон.

Прошлогодние затраты на выход с российского рынка в размере 2,1 миллиарда крон также внесли свой вклад в 10%-ное снижение продаж в сентябре.

«Мы считаем, что H&M в основном придерживается стратегии "продажи ради прибыли", что повышает рентабельность, но оказывает давление на объёмы», - сказал аналитик RBC Ричард Чемберлен (Richard Chamberlain). «Похоже, что компания уступает на ключевых рынках».

H&M также объявила о программе обратного выкупа акций, которая стартует в среду, и планирует выкупить акции на сумму до 3 миллиардов крон к 31 марта следующего года.