Перспективы рынка ПК в 2025 году

Фото: Bing Image Creator

После очередного неутешительного года аналитики прогнозируют восстановление рынка персональных компьютеров в 2025 году. Ожидается, что продажи вырастут на 4% и достигнут примерно 265 млн. единиц. Это станет первым годом роста с 2021 года и ознаменует возвращение к допандемическому уровню поставок в 260-270 млн.

Почему рынок оказался слабым?

По данным IDC, поставки ПК в 2024 году не изменились по сравнению с предыдущим годом. Сочетание сокращения расходов на ИТ из-за корпоративных инвестиций в генеративный искусственный интеллект и осторожного поведения потребителей привело к более низкому, чем ожидалось, спросу на ПК.

Тем не менее, несмотря на глобальные ограничения в цепочке поставок, рынок ПК демонстрирует устойчивый спрос с 2020 года, в основном благодаря удаленной работе и гибридным моделям, которые стали нормой во время пандемии COVID-19. Этот сдвиг вызвал потребность в современных устройствах, способных поддерживать как профессиональную, так и личную деятельность, что способствовало дальнейшей модернизации.

Ноутбуки, в частности, остаются значительным сегментом общего рынка, предпочитаемым за их портативность, многофункциональность и удобство как для профессионалов, так и для студентов.

Инфляция заметно повлияла на потребительский спрос на ПК, поскольку рост цен на товары и услуги заставил многих отдать предпочтение основным потребностям перед покупкой техники. Такое изменение в поведении покупателей замедлило рост потребительского сегмента, несмотря на сохраняющийся спрос на современные устройства. Однако для бизнеса инвестиции в ИТ по-прежнему важны, даже в условиях экономических рисков.

Восстановление экономики после кризиса, вызванного пандемией, подчеркнуло важность цифровой трансформации: компании считают, что обновление технологий необходимо для поддержания конкурентоспособности и операционной эффективности. Несмотря на опасения по поводу инфляции и роста процентных ставок, компании продолжают уделять приоритетное внимание расходам на ИТ, признавая их ценность для адаптации к меняющимся рыночным условиям и динамике рабочей силы.

Рынок ПК в США

В 2024 году рынок ПК в США продемонстрировал заметный рост: только в третьем квартале общий объем поставок достиг 17,9 млн. единиц, что на 7% больше, чем в прошлом году. Этот рост был обусловлен в первую очередь высокими показателями ноутбуков, поставки которых за тот же период увеличились на 9%.

Коммерческий сегмент также сыграл значительную роль, увеличив поставки на 12%, поскольку предприятия продолжали обновлять свой парк ПК, в частности, за счет устройств под управлением Windows 11. Эта динамика подчеркивает неизменную важность ПК для поддержки бизнес-операций и усилий по цифровой трансформации.

В перспективе до 2025 и 2026 годов ожидается более медленный рост рынка: в оба года прогнозируется увеличение на 2% в год. Этому способствуют несколько факторов, в том числе ослабление влияния цикла обновления Windows 10 и макроэкономические проблемы, такие как потенциальные импортные тарифы и инфляционное давление. Хотя ожидается, что окончание срока службы Windows 10 в октябре 2025 года подтолкнет некоторые парки к обновлению, переход на Windows 11 происходит относительно постепенно, что оставляет возможность для дальнейшего внедрения в ближайшие годы.

После 14 октября 2025 года ПК с Windows 10 будут продолжать работать, но не будут получать бесплатные обновления, техническую поддержку и исправления безопасности, что создает проблемы, особенно для предприятий. По состоянию на октябрь 2024 года более 60% Windows-устройств в мире работали под управлением Windows 10 (StatCounter). Хотя усиленный маркетинг в связи с окончанием поддержки может стимулировать обновление, ослабление динамики цикла обновления Windows может замедлить процесс внедрения.

Кроме того, более 650 млн. ПК, приобретенных во время пандемии в 2020-2021 годах, к 2025 году будут иметь возраст 4-5 лет, что превышает обычный цикл замены в 3-5 лет.

Еще один тренд – быстро растет число ПК с поддержкой искусственного интеллекта. По прогнозам IDC, их доля вырастет с 19% сегодня до 35% к 2025 году, в основном за счет корпоративного спроса. Ожидается, что эта тенденция приведет к росту средних цен продаж, причем HPQ оценивает их увеличение на 5-10% в долгосрочной перспективе. Ожидается, что инновации в области искусственного интеллекта также удовлетворят потребительский спрос на более быстрые и эффективные системы.

На какие компании стоит обратить внимание?

HP (HPQ). Компания HP, занимающая 20% рынка, является одним из крупнейших производителей ПК в мире и способна извлечь выгоду из ожидаемого восстановления продаж ПК.

Dell (DELL). Компания Dell, занимающая 14% рынка, занимает особенно выгодное положение, учитывая ее большую долю в сегменте коммерческих ПК и присутствие на рынках как стандартных, так и современных серверов.

TD Synnex (SNX). Крупнейший в мире ИТ-дистрибьютор предлагает ПК, программное обеспечение, сетевые решения, периферийные устройства и серверы/системы хранения данных.