Spotify: новые источники монетизации

Акции Spotify торгуются на 40% ниже максимальных отметок 2021 года. После выхода сильного отчета за второй квартал 2021 года их стоимость снизилась на 10%. Учитывая тот факт, что фондовые индексы находятся на максимальных отметках, а найти бумаги достойных компаний по приемлемым ценам все сложнее, инвестиции в данный музыкальный сервис выглядят вполне привлекательно.

Для начала разберемся почему инвесторы негативно отреагировали на отчет. Единственным поводом для негатива являются цифры по MAU: показатель вырос на 20% г/г, что впрочем оказалось ниже ожиданий Уолл-стрит. В Spotify говорят, что произошло это из-за влияния пандемии, а также сокращения интенсивности маркетинговых кампаний в отдельных регионах. В любом случае, Spotify - это главный мировой музыкальный стриминговый сервис, чьими услугами пользуются люди по всему миру, так что замедление темпов роста количества подписчиков не должно особо удивлять. Тем более, менеджмент занят развитием дополнительных направлений для монетизации своей действующей клиентской базы.

Например, сейчас сервис имеет 210 млн пользователей (MAU), которые слушают музыку без премиум подписки - с рекламой и возможностью пропускать только несколько не понравившихся песен в час. В ближайшее время специально для них Spotify запустит услугу за $0,99 в месяц: реклама не пропадет, но зато подписчики смогут перематывать песни без ограничений. Если хотя бы 10% от этой суммы решит воспользоваться предложением, то это позволит фирме получать на $250 млн в год больше.