Краудфандинг двадцатого столетия: "Операция Виньети"

С раннего Средневековья территория Кьянти, известная как Chianti Classico, была местом битв между двумя мощными городами-государствами Тосканы - Флоренцией и Сиеной. Даже крупные кланы того времени, включая Рикасоли-Фиридольфи, не могли остаться безучастными к этому противостоянию.

Владения Рикасоли включали более 15 замков и укрепленных деревень. Сегодня в самых престижных винодельческих зонах Chianti Classico находятся винодельни, названные в честь этих владений: Coltibuono, Montegrossi (Montegrossoli), Castello di Ama и т.д. Одним из наиболее величественных и практически неизмененных со временем является замок Castello di Meleto, построенный в 1256 году.

Именно замок Castello di Meleto интересна с точки зрения истории краудфандинга. В 1960-х годах он перешел в собственность Государственной винодельческой компании Viticola Toscana под руководством Джанни Маццокки, основателя крупного издательского дома Editoriale Domus. Он придумал принцип подписки под названием "Operazione Vigneti" ("Операция Виньети"), которую сегодня можно было бы назвать краудфандингом. Идея была настолько новаторской для того времени, что заинтересовала международную прессу. Целью было собрать 150 миллионов лир путем подписки на акции стоимостью 10 000 лир каждая.

"Operazione Vigneti" вызвала такой интерес, что за два месяца были собраны более полумиллиарда лир. Viticola Toscana, ставшая владельцем замка Мелеото, где и сегодня находится штаб-квартира компании и около 1400 гектаров прилегающей земли, насчитывает 1600 акционеров-учредителей. Верная своим обязательствам, компания Viticola Toscana посвятила себя восстановлению и охране этого исторического объекта, который находился в плачевном состоянии.

«Краудфандинг в прошлом позволял реализовать не только масштабные проекты (такие, как статуя Христа в Бразилии), но и создавать знаковые в современности бренды. Кьянти - одна из таких историй. Ассоциация краудфандинга рассказывает о таких примерах, чтобы вдохновить российских предпринимателей и авторов своих идей запускать их с народной поддержкой через понятные, прозрачные финансовые инструменты» — прокомментировал директор Ассоциации операторов инвестиционных платформ (Ассоциации краудфандинга) Кирилл Косминский.

Род Рикасоли, владеющий значительными территориями в Тоскане, числится среди крупных производителей вина. Их красное вино Chianti Classico производится из основного местного сорта винограда Sangiovese, который составляет минимум 80% композиции.

Источник: https://www.ng.ru/style/2023-10-16/8_8853_style.html