Акции немецкого спортивного бренда Puma упали более чем на 18% после публикации квартального отчета, который не оправдал ожиданий инвесторов. Продажи в четвертом квартале оказались ниже прогнозов, а годовая прибыль сократилась. Эти результаты усилили сомнения в способности компании конкурировать с гигантами спортивной индустрии, такими как Adidas и Nike.

Спад произошел на фоне успеха Adidas, который ранее представил сильные показатели продаж и прибыльности. Это подчеркнуло необходимость для Puma укреплять свои позиции на мировом рынке спортивной одежды, объем которого оценивается в $400 млрд. Сегодняшнее утреннее падение стоимости акций стало худшим показателем компании с марта 2018 года.

В стремлении захватить новую аудиторию Puma продвигает свежие модели обуви, включая Speedcat, вдохновленные автоспортом. Однако эксперты JP Morgan отмечают, что эти продукты демонстрируют более слабые продажи, чем ожидалось. На фоне популярности ретро-кроссовок Samba от Adidas и роста новых брендов, таких как On Running и Hoka, Puma сталкивается с серьезной конкуренцией за место на полках ведущих ритейлеров.

Несмотря на рост продаж в четвертом квартале на 9,8% с учетом курсовой разницы, этот показатель оказался ниже прогноза аналитиков, которые ожидали 12%. Чистая прибыль компании за год сократилась с 305 млн до 282 млн евро. Среди причин снижения прибыли отмечаются увеличившиеся процентные платежи по долгам. Однако Puma не уточнила, какие именно факторы стали причиной таких слабых показателей в конце года. В то же время генеральный директор Арне Фройнд (Arne Freundt), выступая в ноябре, выражал уверенность в сильном спросе в праздничный сезон.

Компания объявила о запуске программы сокращения расходов, направленной на увеличение маржи прибыли до уровня 8,5% к 2027 году, по сравнению с прогнозируемыми 7,1% в 2024 году. Тем не менее аналитики Barclays предупреждают, что подобные меры могут отвлечь руководство от стратегической задачи роста продаж.

На данный момент, как отмечают аналитики, у компании больше вопросов, чем ответов относительно своего дальнейшего пути развтия до 2027 года. Более подробные планы Puma обещает представить 12 марта, когда будет опубликован годовой отчет.