Hugo Boss превзошла ожидания по прибыли благодаря оптимизации расходов

Hugo Boss отчиталась о более высокой, чем ожидалось, операционной прибыли за третий квартал 2024 года, чему способствовал усиленный контроль над расходами. Несмотря на общий экономический спад и слабый потребительский спрос, особенно в Китае, компания смогла добиться небольшого роста продаж и сохранить прибыльность.

В третьем квартале операционная прибыль Hugo Boss до вычета процентов и налогов (EBIT) составила 95 млн евро (около $103,3 млн). Это на 7% ниже, чем в аналогичном периоде прошлого года, но выше прогноза аналитиков в 90 млн евро. Такой результат стал возможным благодаря строгому контролю расходов, что помогло компании адаптироваться к сложным условиям рынка.

Выручка группы с учётом валютных корректировок увеличилась на 1%, достигнув 1,029 млрд евро, что соответствует прошлогодним 1,027 млрд евро и ожиданиям рынка в 1,023 млрд евро. Умеренный рост был обеспечен за счет улучшения продаж в Европе и Америке, которые компенсировали слабые результаты в Азии.

Китай, один из крупнейших рынков Hugo Boss, столкнулся с существенным снижением потребительского спроса. В Азии, в том числе в Китае, продажи упали на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 110 млн евро. Тем не менее в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке продажи выросли на 1%, а в Америке — на 4%, что свидетельствует о стабильном интересе к бренду в западных странах.

Hugo Boss отметила улучшение продаж в Германии, что помогло компенсировать снижение продаж во Франции и Великобритании. В США компания также наблюдает позитивную динамику, что даёт основания для оптимизма на ближайшее будущее.

Hugo Boss продолжает активно работать над оптимизацией расходов и повышением эффективности. Руководство компании подчеркнуло, что контроль затрат является ключевым фактором в поддержании прибыльности, особенно в условиях глобальной экономической нестабильности. Компания продолжает совершенствовать снабжение, минимизируя издержки и повышая производительность.

Этот подход стал особенно важным после того, как Hugo Boss провела обновление бренда в 2022 году. Несмотря на удачное позиционирование и рост продаж, достигнутый за счёт маркетинговых инвестиций и расширения производственных мощностей, Hugo Boss столкнулась с ослаблением потребительского спроса в последние месяцы. Сохранение контроля над затратами позволяет компании поддерживать рентабельность в условиях снижения активности на ключевых рынках.

Hugo Boss оставила неизменными свои прогнозы по выручке и прибыли на 2024 год, несмотря на корректировку этих показателей в начале года. По словам аналитиков Jefferies, улучшение продаж в сентябре и оптимизация расходов могут стабилизировать финансовые показатели компании в следующем квартале. Также аналитики ожидают, что Hugo Boss зафиксирует свои прогнозы на предстоящие месяцы, чтобы укрепить уверенность инвесторов.

Однако акции Hugo Boss отреагировали на отчёт падением более чем на 5% на утренних торгах.