Hugo Boss столкнулся с падением выручки и валютным давлением

Фото: ChatGPT

Немецкий дом моды Hugo Boss сообщил о снижении квартальных продаж. Основными причинами стали ослабление потребительского спроса в Китае и Великобритании, а также укрепление евро по отношению к доллару США, что негативно сказалось на зарубежной выручке компании.

По итогам третьего квартала выручка Hugo Boss составила 989 млн евро (примерно $1,15 млрд), что на 4% меньше, чем годом ранее, и ниже прогнозов аналитиков, ожидавших около 1,01 млрд евро.

Финансовый директор компании Ив Мюллер (Yves Mueller) отметил, что прошедший квартал стал «ещё одним непростым периодом», когда на результаты негативно повлияли слабые потребительские настроения и изменение валютных курсов.

«В среднем доллар был на 6% слабее, чем год назад, и это оказало заметное давление на наши продажи», — сказал Мюллер во время пресс-конференции с журналистами.

Если исключить влияние валютных колебаний, выручка снизилась на 1%, в основном из-за слабости на ключевых рынках — в Китае и Великобритании. Этот спад перевесил позитивную динамику в Германии, Франции и США, где компания наблюдала небольшое улучшение спроса.

Компания Hugo Boss подтвердила, что годовые продажи и операционная прибыль окажутся в нижней части ранее заявленного диапазона — между 4,2-4,4 млрд евро по выручке и 380–440 млн евро по операционной прибыли (EBIT). Для сравнения, консенсус-прогноз аналитиков предполагает 4,2 млрд евро продаж и 379 млн евро прибыли.

Компания также указала на временное снижение продаж в оптовом офлайн-бизнесе, связанное со сдвигом сроков поставок. По словам Мюллера, эти доходы не утрачены, а будут отражены в четвёртом квартале.

«Эти доходы просто перейдут в следующую отчётность», — подчеркнул он.

Несмотря на общее замедление продаж, Hugo Boss сумела улучшить прибыльность. Валовая маржа выросла до 61,2%, превысив и прошлогодний показатель (60,2%), и ожидания аналитиков (60,5%). Улучшение объясняется снижением транспортных расходов, оптимизацией затрат и эффективным управлением ассортиментом.

Аналитики JPMorgan отметили, что, если учесть перенос части оптовых продаж на четвёртый квартал, структура выручки компании выглядит «лучше, чем кажется на первый взгляд».

На результаты Hugo Boss повлияли не только валютные колебания, но и общее ослабление потребительского спроса в премиальном сегменте. В Великобритании и Китае, двух важнейших рынках для бренда, наблюдается осторожное поведение покупателей: растущие расходы на жизнь, колебания курсов валют и снижение доверия к экономическим перспективам заставляют потребителей отложить покупки в категории «люкс».

Кроме того, растущая макроэкономическая неопределённость и снижение деловой активности в Европе оказывают дополнительное давление на модные бренды, ориентированные на массового потребителя с высокими доходами.

Хотя Hugo Boss и сталкивается с краткосрочными трудностями, аналитики отмечают, что бизнес остаётся устойчивым благодаря сильной маржинальности, контролю затрат и фокусировке на ключевых рынках Европы и США. В ближайшие кварталы компания будет зависеть от восстановления спроса в Китае и стабилизации валютных курсов.