Kraft Heinz снижает прогнозы, поскольку высокие цены сдерживают спрос

Пищевой гигант Kraft Heinz снизил прогнозы на 2024 год на фоне падения спроса, вызванного повышением цен. Объявление об изменении прогнозов вызвало падение акций компании более чем на 3% на открытии торгов в среду, в то время как опубликованные результаты за третий квартал показали резкое снижение выручки.

В третьем квартале выручка Kraft Heinz упала на 2,8%, составив $6,38 млрд, что оказалось ниже ожиданий аналитиков, прогнозировавших $6,42 млрд. Снижение связано с тем, что потребители, стремясь сократить расходы, переключились на более доступные товары и частные бренды, отказываясь от более дорогой фирменной продукции Kraft Heinz. На этом фоне компания прогнозирует, что годовые органические чистые продажи будут на нижней границе ожидаемого диапазона и могут снизиться на 2% по сравнению с прошлым годом.

По итогам третьего квартала скорректированная прибыль на акцию составила 75 центов, что чуть превысило ожидания аналитиков в 74 цента. Однако Kraft Heinz снизила прогноз на 2024 год и теперь ожидает, что прибыль на акцию составит от $3,01 до $3,07.

На протяжении последних лет Kraft Heinz повышала цены на свою продукцию, что стало реакцией на инфляцию и рост издержек. Тем не менее такие частые повышения начали негативно сказываться на спросе, особенно в условиях, когда потребители начали активнее выбирать бюджетные товары. В результате общий объем продаж компании сократился на 3,4%, тогда как цены выросли лишь на 1,2% за квартал.

Многие потребители, сталкиваясь с ростом цен, стали отдавать предпочтение продуктам под собственными торговыми марками супермаркетов, что стало особенно заметно на примере таких товаров, как соусы и майонез. Руководство Kraft Heinz отметило, что компании потребуется больше времени для восстановления спроса на определенные категории продуктов, так как бренды, такие как Lunchables и Oscar Mayer, продолжают терять свою привлекательность среди покупателей.

По словам аналитиков CFRA Research, падение продаж у нескольких крупных брендов существенно отразилось на общих результатах Kraft Heinz. В частности, наборы для готовки Lunchables стали главным фактором снижения продаж, что требует от компании дополнительных инвестиций в поддержку бренда. Компания рассматривает возможность активизировать маркетинговые усилия и улучшить ассортимент, чтобы поддержать интерес к фирменной продукции.

Пытаясь вернуть потребителей, Kraft Heinz уже начала снижать цены на некоторые продукты в США. Однако этот шаг требует сбалансированного подхода, так как компания продолжает сталкиваться с инфляционным давлением на издержки в категории кофе и молочных продуктов. В результате Kraft Heinz сузила прогнозируемый целевой показатель роста валовой прибыли до нижней границы диапазона от 75 до 125 базисных пунктов.

Рост цен на кофе и молочные продукты создал дополнительные финансовые трудности для компании. Инфляция в этих категориях не позволяет Kraft Heinz компенсировать снижение цен на некоторые другие товары, что продолжает оказывать давление на маржу и прибыль. Компания прогнозирует, что инфляционные факторы сохранят своё влияние на финансовые результаты до конца года.

Несмотря на давление со стороны высоких затрат, Kraft Heinz намерена поддерживать финансовую стабильность, постепенно адаптируя свою ценовую политику и ориентируясь на долгосрочное укрепление брендов. В условиях продолжающегося экономического давления компания сосредоточена на управлении издержками и эффективности бизнеса.