Nintendo Switch 2: запуск в эпоху торговых войн

Фото: Bing Image Creator

Японская компания Nintendo, создавшая культовую игровую приставку Switch, готовится к одному из самых важных релизов в своей истории. Уже 5 июня в продажу поступит Switch 2 — преемник консоли, разошедшейся по миру тиражом 150 млн экземпляров. Однако на этот раз успех нового устройства зависит не только от игроков, но и от способности компании преодолеть вызовы глобальной торговой войны.

Запуск Switch 2 совпал с радикальными изменениями в мировой торговой политике. Президент США Дональд Трамп в начале апреля объявил о введении масштабных импортных пошлин, затронувших даже такую неочевидную отрасль, как производство игровых консолей. Nintendo, известная по франшизам Super Mario и Donkey Kong, оказалась в сложной ситуации: компания должна сохранить цену устройства на уровне $449,99, несмотря на растущие издержки.  

Изначально анонсированный в январе, релиз приставки уже сталкивается с задержками. После объявления тарифов Nintendo приостановила старт предзаказов в США, чтобы оценить их влияние. В итоге компания решила не менять цену, открыв предварительные заказы с 24 апреля. Однако часть аксессуаров подорожала, а в официальном заявлении Nintendo не исключила дальнейших корректировок.

Удержание стоимости консоли критически важно для Nintendo. По словам известного игрового аналитика Серкана Тото (Serkan Toto), основателя Kantan Games, компания может столкнуться с необходимостью повышения цены, если последствия тарифов окажутся слишком тяжелыми. Уже сейчас игроки возмущены ростом стоимости: Switch 2 на 50% дороже оригинальной модели, а новая версия Mario Kart World оценивается в $79,99.

«Повышение цен на аксессуары лишь частично смягчит удар», — отмечает Тото. Для Nintendo главная задача — не потерять аудиторию, которая сделала Switch феноменом. Преданные фанаты, скорее всего, купят консоль даже с наценкой, но обычные игроки, обеспечившие массовый успех первой модели, могут отказаться от покупки.

Производственные мощности Nintendo разбросаны по Азии, включая Китай, где импортные пошлины достигают 145%. Чтобы минимизировать риски, компания перенесла часть поставок для США во Вьетнам и Камбоджу. Однако и эти страны не избежали тарифов: 46% и 49% соответственно, хотя повышенные ставки временно заморожены на 90 дней.  

«При пессимистичном сценарии Nintendo придется поглотить дополнительные издержки», — считает Джей Дефибо (Jay Defibaugh), аналитик CLSA. По данным Bernstein, компания рассчитывает на стабильный спрос и производство во Вьетнаме и Камбодже. Тем не менее, США остаются ключевым рынком, обеспечивая 44% годовой выручки Nintendo.  

Запуск Switch 2 происходит в непростой момент для игровой индустрии. Технологические гиганты активно развивают мобильный гейминг, а Sony недавно повысила цены на PlayStation 5 в Европе и Великобритании. Пандемия COVID-19 уже сорвала релиз PS5, и теперь торговые войны угрожают Nintendo.  

Однако аналитики сохраняют оптимизм. Switch 2 предлагает улучшенную графику, большой экран и совместимость с играми для предыдущей версии. По прогнозам Ampere Analysis, в 2025 году в мире будет продано 13,2 млн устройств, из которых 4,6 млн придутся на США. «Накопленный спрос на более мощный Switch огромен», — подчеркивает Пирс Хардинг-Роллс (Piers Harding-Rolls) из Ampere.

Nintendo не впервые сталкивается с кризисами. Компания пережила провал Wii U, возродившись благодаря оригинальному Switch, и теперь рассчитывает на свой опыт в управлении цепочками поставок. Джей Дефибо из CLSA отмечает, что у Nintendo есть все инструменты, чтобы справиться с вызовами.