Фото: Bing Image Creator

Введение США повышенных тарифов на товары из ключевых азиатских стран-производителей вызвало резкое падение акций крупнейших спортивных брендов. В четверг бумаги Nike, Adidas и Puma потеряли более 8% стоимости на фоне опасений, что новые пошлины серьезно ударят по прибылям компаний, зависимых от азиатских цепочек поставок.

Администрация Дональда Трампа ввела пошлины в 46% для Вьетнама, 49% для Камбоджи, 37% для Бангладеша и 32% для Индонезии. Китай, уже сталкивающийся с 20%-ными тарифами, получил дополнительное повышение до 34%. Эти меры затронули критически важные производственные хабы, куда Nike, Adidas и другие компании перенесли значительную часть производства на фоне торговой войны Вашингтона и Пекина.  

Аналитики UBS подсчитали, что даже компенсация пошлин только для Вьетнама потребует повышения розничных цен на 10–12%, что негативно скажется на спросе. «Теперь, когда тарифы введены и для других азиатских стран, возможности переноса производства практически исчерпаны», — отметили эксперты.  

Согласно отчетам компаний, во Вьетнаме Nike производит 50% обуви и 30% одежды, Adidas — 39% обуви и 18% одежды. Камбоджа и Индонезия обеспечивают 32% и 23% обуви Adidas соответственно. В 2024 году экспорт текстиля и одежды из Вьетнама в США превысил $15 млрд, составив 10% всего вьетнамского экспорта в Штаты.  

Резкая корректировка тарифной политики поставила бренды в тупик: за последние годы они активно диверсифицировали цепочки поставок, сокращая зависимость от Китая. Однако новые пошлины лишили их «запасных аэродромов».  

До открытия торгов в четверг акции Nike упали более чем 9%, Adidas — более чем на 10%, достигнув минимума за год. Puma потеряла более 8%, опустившись до уровня 2016 года. Производители премиальной спортивной одежды также пострадали: Lululemon, Skechers, Under Armour и Deckers (владелец Hoka) снизились на 8–15%. Швейцарская On Holding заявила, что «отслеживает ситуацию», в то время как Nike, Adidas и Puma воздержались от комментариев.  

Удар пришелся не только на бренды, но и на ритейл. Акции Walmart и Amazon потеряли около 6%. Шведский H&M, закупающий товары в Китае и Бангладеше, упал более чем на 3%, испанская Inditex (владелец Zara) — более чем на 2%.  

Решение администрации Трампа усугубляет давление на отрасль, которая уже сталкивается с замедлением потребительского спроса из-за инфляции. Повышение цен — не единственный риск: аналитики Jefferies предупреждают, что тарифы могут спровоцировать пересмотр контрактов с азиатскими поставщиками, что затронет стабильность производства.

Пока рынок оценивает последствия, ясно одно: новая тарифная волна ставит под вопрос не только прибыли брендов, но и устойчивость глобализированной модели производства, которая десятилетиями определяла логику индустрии.