Китайский технологический гигант Tencent опубликовал финансовые результаты за четвертый квартал 2024 года, которые превзошли ожидания аналитиков как по выручке, так и по чистой прибыли.

Рост на 90% год к году по чистой прибыли, достигшей 51,3 млрд юаней ($7,1 млрд), стал возможен благодаря успехам в игровой индустрии, рекламном бизнесе и стратегическим инвестициям в искусственный интеллект. Несмотря на глобальные экономические вызовы и жесткую конкуренцию на внутреннем рынке, компания подтвердила статус одного из ключевых игроков в сфере высоких технологий.  

Выручка Tencent за четвертый квартал составила 172,4 млрд юаней ($23,9 млрд), что на 11% выше показателя за аналогичный период прошлого года. Этот результат превысил прогнозы аналитиков, ожидавших увидеть 168,9 млрд юаней. Основными драйверами роста стали игровой сектор и реклама. Внутренний рынок игр в Китае принес 33,2 млрд юаней, увеличившись на 23% благодаря таким игровым хитам, как «Honour of Kings» и «Peacekeeper Elite».

Международный игровой бизнес также показал динамику в 15%, достигнув 16 млрд юаней. Успех за рубежом связан с продвижением проектов вроде «PUBG Mobile», что особенно важно на фоне замедления внутреннего рынка из-за регуляторных ограничений и макроэкономических сложностей.  

Рекламный сегмент Tencent вырос на 17% до 35 млрд юаней. Монетизация аудитории мессенджера WeChat, который насчитывает более 1,38 млрд активных пользователей ежемесячно, остается ключевым фактором. Компания активно внедряет новые форматы, включая видеорекламу и поисковые объявления, используя алгоритмы на основе ИИ для повышения релевантности предложений.  

За последние два года Tencent значительно усилила фокус на разработке ИИ, стремясь конкурировать с такими гигантами, как Alibaba и Baidu. В 2024 году доходы от решений на основе искусственного интеллекта в облачных сервисах и рекламе удвоились, хотя компания не раскрыла точных цифр. Среди последних инноваций — запуск модели «Hunyuan3D-2.0», преобразующей текст и изображения в 3D-графику, и «Turbo S», ориентированной на мгновенные ответы на запросы пользователей.  

ИИ также стал основой для оптимизации рекламной инфраструктуры Tencent. Алгоритмы анализируют поведение пользователей, улучшая таргетирование и повышая конверсию. «Рост спроса со стороны рекламодателей сочетается с постоянным совершенствованием наших ИИ-инструментов», — отметили в компании.  

Однако развитие облачного бизнеса столкнулось с ограничениями. Из-за дефицита графических процессоров (GPU), необходимых для обучения нейросетей, Tencent пришлось сократить предложение облачных услуг внешним клиентам. Чтобы решить проблему, компания начала наращивать закупки GPU в четвертом квартале, что, как ожидается, ускорит рост доходов от облачных решений в 2025 году.  

Капитальные расходы Tencent в 2024 году взлетели до 76,8 млрд юаней, что в три раза больше, чем в 2023-м. Основная часть средств направлена на закупку серверов, GPU и развитие ИИ-продуктов. Компания также провела реструктуризацию команд, сфокусировав их на ускоренной разработке и внедрении инноваций.

«Мы увеличили инвестиции в исследования и маркетинг, реорганизовали отделы ИИ для баланса между фундаментальными исследованиями и быстрым выводом продуктов на рынок», — говорится в отчете Tencent. Эти шаги, по мнению руководства, укрепят позиции в рекламном бизнесе, продлят жизненный цикл игр и создадут долгосрочную ценность за счет внедрения ИИ в потребительские и корпоративные решения.

Несмотря на прогресс, вопрос монетизации ИИ-технологий остается открытым. Tencent экспериментирует с интеграцией ИИ в свои флагманские продукты. Например, чат-бот «Yuanbao», работающий на базе модели «Hunyuan» и технологии стартапа DeepSeek, уже доступен пользователям. Часть функций DeepSeek внедрена в поисковик WeChat, что способствовало удвоению доходов от поисковых услуг в четвертом квартале.

«Мы готовы к взрывному росту взаимодействий пользователей с ИИ через такие продукты, как Yuanbao и WeChat», — заявили в Tencent. Однако компания пока осторожничает с монетизацией, делая ставку на постепенное внедрение технологий и сбор данных для обучения моделей.  

Усиление Tencent в сфере ИИ отражает общий тренд среди китайских технологических гигантов. Стартап DeepSeek, представивший в начале года высокоэффективную ИИ-модель R1, подстегнул соперничество. Alibaba и Baidu отвечают частыми апдейтами: первая недавно запустила улучшенную версию голосового помощника на базе модели «Qwen», вторая выпустила две новые нейросети, включая платформу для логического анализа.  

Tencent, однако, сохраняет преимущество за счет масштаба и диверсификации бизнеса. Игры, реклама и финансовые услуги генерируют стабильный денежный поток, позволяя инвестировать в рискованные, но перспективные направления. Кроме того, интеграция ИИ в экосистему WeChat дает доступ к огромной аудитории, что может стать ключевым фактором в долгосрочной перспективе.