Акции Hugo Boss упали на фоне снижения прогноза продаж

Акции немецкого модного дома Hugo Boss резко упали на фоне снижения прогноза на 2024 год, вызванного падением спроса в Китае и макроэкономическими проблемами.

Акции Hugo Boss упали более чем на 8% на открытии торгов во вторник после того, как компания пересмотрела прогноз продаж. Новая оценка предполагает годовой объем продаж до €4,35 млрд, что немного ниже предыдущего прогноза в €4,45 млпд. Это стало тревожным сигналом для инвесторов, указывая на проблемы на рынке предметов роскоши.

Hugo Boss объяснила пересмотренный прогноз «постоянными макроэкономическими и геополитическими проблемами». Особое внимание компания уделила рынкам Китая и Великобритании, где ситуация особенно сложная. В условиях глобальной неопределенности компания сталкивается с дополнительными трудностями.

Продажи группы Hugo Boss во втором квартале упали на 1% до €1,02 млрд. Основными причинами стали спад в Азии и Европе. Операционная прибыль также значительно сократилась — на 42% в годовом исчислении до €70 млн. Это снижение отражает более слабые тенденции продаж и стратегические инвестиции в бизнес.

Генеральный директор Дэниел Гридер (Daniel Grieder) отметил, что компания работает в условиях значительной глобальной макроэкономической неопределенности, которая повлияла на результаты второго квартала. Несмотря на это, он выразил уверенность в способности Hugo Boss продолжать стимулировать рост, опираясь на сильные бренды BOSS и HUGO.

Гридер заявил, что стратегия последовательного инвестирования в бренды компании дает уверенность в возможности захвата дополнительной доли рынка. Ожидается, что компания вернется к прибыльному росту во второй половине года, несмотря на текущие трудности.

Снижение прогноза стало вторым в этом году для Hugo Boss. В марте компания заявила, что рост продаж в 2024 году, вероятно, замедлится до 3–6%. Последний пересмотр предполагает еще более скромный рост — на уровне 1-4%.

Падение акций Hugo Boss отражает текущие вызовы, с которыми сталкивается компания в условиях глобальной макроэкономической и геополитической неопределенности. Тем не менее руководство компании выражает уверенность в стратегическом курсе на поддержание роста и укрепление позиций на рынке.