Акции Snap резко упали из-за слабых перспектив и усиливающейся конкуренции на рынке рекламы

Акции компании Snap, владеющей популярным приложением Snapchat, упали более чем на 25% на открытии торгов в пятницу. Это произошло после того, как компания опубликовала мрачный прогноз на третий квартал, что усилило опасения инвесторов по поводу её способности конкурировать с более крупными игроками в сфере рекламы.

В четверг вечером Snap представила прогноз на третий квартал, который оказался ниже рыночных ожиданий. Компания объяснила это слабым спросом со стороны рекламодателей. Аналитик Roth MKM Рохит Кулкарни (Rohit Kulkarni) выразил сомнения в способности руководства Snap стабильно выполнять свои планы на протяжении нескольких кварталов.

Слабые прогнозы Snap ещё раз подчёркивают разрыв на рынке цифровой рекламы, где доминируют такие крупные платформы, как Facebook и Instagram (запрещенные в РФ социальные сети; принадлежат корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской), Google от Alphabet и TikTok от Bytedance. Это затрудняет рост таких компаний, как Snap и Pinterest. В то время как Pinterest наблюдает высокие расходы на рекламу в различных отраслях, включая розничную торговлю и технологии, Snap продолжает сталкиваться с трудностями.

Финансовый директор Snap Дерек Андерсен (Derek Andersen) в телефонном разговоре после отчета о прибылях отметил, что разочаровывающие показатели спроса во втором квартале связаны со слабостью в некоторых потребительских секторах, таких как технологии, развлечения и розничная торговля.

В то же время Meta Platforms (признана экстремистской и запрещена в России) видит здоровый глобальный спрос на рекламу, что позволило ей обеспечить оптимистичный прогноз продаж на третий квартал. Продажи рекламы Alphabet Google выросли на 11% благодаря таким событиям, как Олимпиада в Париже и выборы по всему миру.

Аналитик Bernstein Марк Шмулик (Mark Shmulik) отметил, что Snapchat всегда воспринимался как платформа с большим потенциалом, но её реализация всё ещё далека от ожиданий.