Bath & Body Works пришлось снизить прогнозы из-за слабого спроса

Компания Bath & Body Works, известная своими ароматическими свечами и духами, объявила о снижении своего годового прогноза продаж. Это связано с ослаблением спроса на продукцию бренда на фоне продолжающейся инфляции. Потребители, сталкивающиеся с ростом стоимости жизни, предпочитают тратить деньги на товары первой необходимости, такие как продукты питания и лекарства, обходя вниманием менее востребованные категории, включая парфюмерию.

Несмотря на усилия компании, направленные на продвижение новых продуктов, включая парфюмы и средства личной гигиены в мужских категориях, продажи на основных рынках США и Канады показали значительное снижение. Во втором квартале 2024 года прямые продажи Bath & Body Works в этих странах упали на 9,7%, что значительно превышает снижение на 6,8%, зафиксированное в предыдущем квартале.

Bath & Body Works скорректировала свои прогнозы по чистым продажам на 2024 год, ожидая снижения на 2–4% по сравнению с предыдущим прогнозом падения на 2,5%. Кроме того, компания снизила прогнозируемую годовую прибыль на акцию, установив диапазон от $3,06 до $3,26, что ниже первоначальных ожиданий в $3,05–3,35.

Проблемы с потребительским спросом касаются не только Bath & Body Works. Крупные ритейлеры премиальной косметики, такие как Estee Lauder и Elf Beauty, также сталкиваются с осторожностью покупателей при выборе их продукции. Люксовые товары, такие как губные помады и духи, становятся менее приоритетными на фоне роста цен на базовые товары.

Несмотря на снижение продаж, Bath & Body Works смогла превзойти прогнозы аналитиков по прибыли благодаря мерам по сокращению издержек и снижению транспортных расходов. В частности, скорректированная прибыль за квартал, закончившийся 3 августа, составила 37 центов на акцию, что чуть выше средней оценки аналитиков в 36 центов.