Birkenstock повысила годовые прогнозы благодаря росту спроса на дорогую обувь

Фото: ChatGPT

Немецкий производитель обуви Birkenstock объявил о пересмотре своих финансовых прогнозов на 2025 год после того, как продажи во втором квартале превзошли ожидания рынка. Компания отметила устойчивый интерес к своим премиальным моделям, включая новинки Arizona Essentials и Madrid Big Buckle, что поддерживает рост выручки даже в условиях геополитической неопределенности. Акции Birkenstock на этом фоне подскочили более чем на 5% в ходе предварительных торгов в Нью-Йорке.

Новые коллекции Birkenstock, сочетающие классический дизайн с современными деталями, оказались в тренде. По данным компании, спрос на дорогостоящие модели вырос благодаря успешному позиционированию бренда как символа качества и стиля. «Наши последние продукты, такие как Arizona Essentials, демонстрируют, что потребители готовы платить больше за уникальность», — заявил CEO Оливер Райхерт (Oliver Reichert). Эксперты отмечают, что бренд активно привлекает молодую аудиторию, одновременно сохраняя лояльность традиционных клиентов.  

В условиях нестабильности из-за потенциальных пошлин на импортную обувь, Birkenstock прогнозирует усиление позиций на рынке. По словам главы компании, «повышение пошлин может разделить рынок на сегменты: потребители будут выбирать между несколькими сильными брендами, такими как наш». Это предположение подкрепляется тем, что в условиях инфляции в США спрос на долговечную и качественную обувь остается устойчивым, а снижение цен на сырье позволяет компании удерживать маржу.  

Во втором квартале 2025 года Birkenstock зафиксировала рекордную выручку в размере 574,3 млн евро, превысив ожидания аналитиков, которые составляли 567,7 млн евро. Прибыль на акцию составила 0,55 евро против прогнозируемых 0,54 евро, что указывает на эффективность управления затратами и рост цен на продукцию. Сильные результаты также связаны с расширением в Азии, где продажи выросли на 17% в постоянной валюте, что позволило компании подтвердить ранее заявленный прогноз роста выручки на 2025 год.  

Birkenstock скорректировала свои ожидания на 2025 финансовый год:  
- Выручка ожидается на верхней границе диапазона 15–17% в постоянной валюте.  
- Маржа EBITDA прогнозируется на уровне 31,3–31,8%, что выше предыдущего диапазона (30,8–31,3%) .  

Эти изменения объясняются высоким спросом, оптимизацией цепочек поставок и ростом цен на продукцию. «Мы видим, что клиенты готовы платить больше за нашу обувь, что позволяет нам укреплять позиции даже в сложных экономических условиях», — подчеркнул финансовый директор компании.  

Ключевым драйвером роста стал рынок Азии, где Birkenstock активно развивает онлайн-продажи и открывает новые магазины. В 2025 году компания планирует увеличить инвестиции в региональный маркетинг и партнерства с местными ритейлерами. Аналитики LSEG отмечают, что успех бренда в Азии компенсирует возможные риски в Европе, где замедление экономики может снизить потребительские расходы.