Birkenstock повысила прогноз продаж благодаря устойчивому спросу на свою обувь

Фото: ChatGPT

Немецкий производитель сандалий Birkenstock сообщил о повышении прогноза по выручке на 2025 финансовый год. Компания объясняет оптимизм сохраняющимся высоким спросом на её продукцию, включая культовые сабо и кожаную обувь, несмотря на повышение цен и внешние экономические вызовы.

Интерес к «статусным» и модным товарам — будь то дорогие сандалии Birkenstock, коляски Bugaboo или сумки Coach Tabby — продолжает расти среди обеспеченных потребителей в США. При этом низко- и среднедоходные домохозяйства сильнее ощущают влияние инфляции и торговых пошлин.

Birkenstock, на продукцию которой в США распространяется 15%-ный тариф на европейский импорт, постепенно повышает цены, компенсируя дополнительные расходы. Однако спрос остаётся стабильным: особенно популярной остаётся модель закрытых замшевых сабо Boston, которые на онлайн-площадках достигают цены в $275

Акции компании, торгующейся в Нью-Йорке, в четверг выросли более чем на 3% на премаркете на фоне этих новостей. Руководство ожидает, что выручка за 2025 финансовый год составит не менее 2,09 млрд евро (примерно $2,45 млрд). Это соответствует росту примерно на 17,5% по сравнению с предыдущим годом.

Ранее компания прогнозировала рост на уровне верхней границы диапазона 15–17%. При этом только в четвёртом квартале, который обычно завершается в сентябре, продажи должны превысить 520 млн евро, что на 18% больше, чем годом ранее.

По итогам третьего квартала Birkenstock уже показала результаты выше ожиданий аналитиков, чему способствовал высокий уровень покупок по полным ценам, без скидок.

Около 95% всей обуви Birkenstock производится в Германии, что остаётся важным элементом позиционирования бренда как премиального. Чтобы повысить эффективность и сократить издержки, компания модернизирует логистику и производственные процессы.

Кроме того, Birkenstock объявила о приобретении производственной площадки недалеко от Дрездена за 18 млн евро. Новая фабрика должна быть запущена к концу 2027 финансового года, что позволит нарастить выпуск продукции и укрепить позиции на международных рынках.

Компания сохранила прогноз по росту скорректированного показателя EBITDA на уровне 31,3%–31,8% за год, который завершится 30 сентября. Таким образом, Birkenstock рассчитывает не только на рост выручки, но и на укрепление маржинальности бизнеса.