Birkenstock превзошла ожидания рынка

Легендарный немецкий производитель обуви Birkenstock завершил четвертый квартал 2024 финансового года с результатами, которые превзошли прогнозы аналитиков. Устойчивый спрос на сандалии и закрытые сабо премиум-класса в США и Азии стал главным драйвером роста.

Компания Birkenstock сообщила о выручке в размере 455,8 млн евро ($478,27 млн), что превысило средний прогноз аналитиков в 439,2 млн евро. Основным фактором роста стало расширение ассортимента закрытых моделей обуви, которые сейчас составляют треть бизнеса компании.  

Средняя цена продаж выросла на 8% за финансовый год благодаря популярности закрытых сабо, что укрепило позицию бренда на крупнейшем рынке — в Америке.  

Расширение ассортимента в сторону закрытой обуви позволило Birkenstock адаптироваться к изменяющимся предпочтениям покупателей. Закрытые модели обеспечивают многосезонное использование, что делает их более привлекательными для потребителей.  

«Смещение акцента на закрытые силуэты помогло увеличить доходы компании, так как они лучше подходят для круглогодичной носки», — отметила Сюзанна Стритер (Susannah Streeter), глава отдела hargrфинансов и рынков в Hargreaves Lansdown.  

На скорректированной основе компания заработала 0,29 евро на акцию, что выше прогнозируемых 0,26 евро. Тем не менее валовая прибыль сократилась на 330 базисных пунктов из-за значительных инвестиций в увеличение производственных мощностей и расширение присутствия на азиатских рынках, таких как Япония и Китай.  

Компания прогнозирует восстановление валовой прибыли в 2025 году на фоне увеличения объемов производства. Ожидается, что рост выручки составит 15–17% за 2025 финансовый год, что немного ниже рыночных ожиданий в 17,5%.  

Несмотря на общий успех, Birkenstock отмечает осторожность в поведении покупателей, особенно в США, где снижение инфляции не привело к значительному увеличению необязательных покупок. Это может оказать влияние на прогнозы роста в праздничный сезон и в 2025 году.  

Тем не менее инвестиции компании в производственные мощности и расширение розничной сети закладывают прочный фундамент для дальнейшего роста.