Burberry восстанавливает былую славу

Акции британского дома моды Burberry подскочили более чем на 12% после публикации финансовых результатов за третий квартал, которые превзошли ожидания аналитиков. Такое значительное увеличение стоимости акций стало результатом улучшения показателей компании, которые демонстрируют успешное начало новой стратегической программы под руководством генерального директора Джошуа Шульмана. Это первый конкретный результат его усилий по модернизации бренда и восстановлению позиций Burberry на рынке премиальной моды.

За три месяца, закончившиеся в декабре, сопоставимые продажи сократились на 4%, что значительно лучше прогноза аналитиков, ожидавших снижение на 12%. Общий доход в праздничный период составил 659 млн фунтов стерлингов, что на 7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на общее снижение, эти показатели вселили уверенность в инвесторов, особенно на фоне положительных тенденций на рынках США, где продажи Burberry выросли на 4%.

Особенно заметны успехи Burberry в американском регионе, где восстановление потребительских расходов в сегменте роскоши способствовало увеличению продаж. В то же время в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе продажи были сдержанными, показав снижение на 9% и 2% соответственно. Тем не менее  улучшение финансовых показателей в США позволяет компании компенсировать убытки, понесенные в первой половине года, что особенно важно в условиях глобальной нестабильности.

Джошуа Шульман (Joshua Schulman), занявший пост генерального директора в июле, поделился оптимизмом относительно первых результатов внедрения новой стратегии, названной Burberry Forward. По его словам, трансформация бренда находится на раннем этапе, но уже сейчас заметно оживление интереса потребителей. Шульман подчеркнул, что усилия сосредоточены на укреплении ключевых категорий товаров, в которых Burberry обладает максимальной аутентичностью, а также на создании устойчивой базы для долгосрочного роста. Эти шаги нацелены на восстановление позиций компании и повышение её конкурентоспособности в сегменте роскоши.

Финансовый директор компании Кейт Ферри (Kate Ferry) также выразила осторожный оптимизм, отметив, что Burberry извлекает выгоду из положительных макроэкономических тенденций, особенно в США. Однако она подчеркнула, что долгосрочные перспективы будут зависеть от успешного внедрения новой стратегии. В то же время компания пока не строит прогнозы, основанные на внешних факторах, таких как рост криптовалют, рыночное ралли и другие переменные, которые могут повлиять на потребительские расходы.

Объявленная в ноябре программа реформирования Burberry стала ключевым шагом после нескольких лет разочаровывающих результатов. Шульман отметил, что новая стратегия направлена на возвращение бренда к его основным ценностям и первичному предназначению. Эти заявления укрепили доверие инвесторов, а акции компании достигли исторического максимума, показывая устойчивую динамику роста с момента анонса программы.

Однако стоит отметить, что предыдущий год был сложным для компании. Продажи в первой половине 2024 года снизились на 20%, что стало вторым подряд квартальным падением. Постоянные изменения в руководстве и нестабильные финансовые результаты негативно сказывались на состоянии бренда. Назначение Шульмана стало попыткой переломить эту тенденцию, и текущие результаты подтверждают, что выбранный курс приносит первые плоды.

Текущие усилия по реструктуризации Burberry являются частью долгосрочного плана модернизации 169-летнего ритейлера. Шульман, перешедший из Michael Kors, стал четвёртым генеральным директором Burberry за последнее десятилетие. Его опыт и видение стратегии дают основания полагать, что бренд сможет успешно адаптироваться к современным вызовам модной индустрии, сохранив свою историческую идентичность.