General Mills пришлось пересмотреть свой прогноз по прибыли

Компания General Mills, известная своими популярными продуктами, такими как хлопья Cheerios и кукурузные чипсы Bugles, снизила прогноз по годовой прибыли. Это связано с увеличением инвестиций в рекламные акции и снижением цен, направленных на привлечение экономных потребителей. Объявление вызвало снижение акций компании более чем на 4% на открытии торгов.

General Mills активно работала над восстановлением объемов продаж, снизив цены на свою продукцию. Это решение помогло укрепить позиции компании на рынке и привлечь покупателей, предпочитающих более доступные товары.  

В результате таких мер объем продаж компании за квартал, закончившийся 24 ноября, вырос на 3%, компенсируя предыдущее снижение на 4% за аналогичный период прошлого года. Однако цены за этот же период упали на 1% по сравнению с ростом на 3% годом ранее.  

General Mills сообщила о выручке в размере $5,24 млрд, что превысило прогнозы аналитиков в $5,14 млрд. Скорректированная прибыль составила $1,40 на акцию, что также оказалось выше прогнозируемых $1,22 на акцию.  

Для поддержания популярности брендов General Mills значительно увеличила инвестиции в маркетинг, особенно для бренда Pillsbury в ключевой сезон выпечки. Это привело к росту расходов на рекламу и административные затраты, что негативно сказалось на марже.  

По словам аналитика eMarketer Блейка Дроеша (Blake Droesch): «Инвестиции в бренд-маркетинг необходимы для долгосрочного роста, но они оказывают давление на маржу в краткосрочной перспективе».  

Кроме того, клиенты начали отдавать предпочтение более дешевым товарам частных марок, что побудило General Mills усилить акционные предложения, чтобы вернуть потребителей.  

Учитывая увеличение рекламных расходов, компания пересмотрела прогноз на 2024 финансовый год. Теперь ожидается, что скорректированная прибыль снизится на 1-3%, тогда как предыдущий прогноз предполагал диапазон от -1% до +1%.  

Несмотря на снижение маржи, спрос на основные продукты питания остается стабильным благодаря сильным тенденциям к приготовлению еды дома. Это помогло таким компаниям, как General Mills и её конкуренту WK Kellogg, увеличить продажи.  

Пример успешной ценовой стратегии демонстрируют кукурузные чипсы Bugles, спрос на которые вырос благодаря более доступным ценам.  

Стратегия General Mills, направленная на привлечение экономных потребителей через снижение цен и усиление рекламных кампаний, дала положительные результаты в виде увеличения объемов продаж. Однако это решение привело к снижению маржи и необходимости пересмотра прогноза по прибыли.