Home Depot демонстрирует устойчивый рост продаж, несмотря на сложные условия на рынке жилья

Американский гигант в сфере товаров для дома и ремонта Home Depot вновь удивил рынок, обнародовав квартальный отчет, в котором показатели выручки превзошли ожидания аналитиков. Несмотря на сдержанную макроэкономическую конъюнктуру, замедление в сфере капитального ремонта и общее снижение потребительской активности, розничный гигант сумел сохранить стабильный спрос и добиться заметного роста.

По итогам первого фискального квартала, завершившегося 4 мая, Home Depot зафиксировала выручку в размере $39,86 млрд, что на 9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот результат превзошел консенсус-прогноз аналитиков в $39,31 млрд. Чистая прибыль составила $3,43 млрд, или $3,45 на акцию, что чуть ниже прошлогодних $3,63 на акцию, но скорректированные данные оказались близки к прогнозу — $3,56 против ожидаемых $3,60.

Главным драйвером роста стало оживление интереса к мелким проектам по ремонту и благоустройству домов, особенно в преддверии весеннего сезона — традиционного пика активности для рынка DIY (Cделай сам). Генеральный директор Тед Деккер (Ted Decker) отметил, что покупатели продолжили активно участвовать в сезонных акциях и проявляли устойчивый интерес к проектам меньшего масштаба.

Home Depot активно развивает сегмент B2B, предлагая подрядчикам не только ассортимент, но и улучшенные логистические решения. Покупка в прошлом году SRS Distribution за $18,25 млрд позволила добавить к выручке $2,6 млрд только за первый квартал. Эта инвестиция усиливает позиции компании в таких нишах, как кровля, бассейны и ландшафтный дизайн — направления, менее подверженные колебаниям потребительского спроса.

В отличие от Lowe’s, сосредоточенного на цифровой трансформации, Home Depot делает ставку на физическую инфраструктуру и профессиональную аудиторию. Это создаёт устойчивое конкурентное преимущество в условиях рыночной волатильности.

Финансовый директор компании Рич МакФейл (Richard McPhail) сообщил, что Home Depot не планирует поднимать цены на продукцию из-за введенных импортных пошлин. В отличие от конкурентов, таких как Walmart, которая уже предупредила о надвигающемся росте цен, Home Depot полагается на свои масштабы, оптимизированные производственные процессы и долгосрочные отношения с поставщиками. Более того, компания уже несколько лет последовательно снижает долю закупок из Китая, диверсифицируя поставки. По словам МакФейла, ни одна страна за пределами США не будет обеспечивать более 10% объёма импорта в следующем году.

Несмотря на позитивные результаты, компания сохранила осторожный прогноз на весь 2025 финансовый год, ожидая общий рост продаж на уровне 2,8%, а сопоставимые продажи (без учета влияния новых магазинов и календарных факторов) — на 1%. Этот прогноз предполагает сохранение тарифных ставок на уровне 30% для китайских товаров и 10% — для товаров из других стран.

К слову, сопоставимые продажи по итогам первого квартала снизились на 0,3%, хотя в США зафиксирован небольшой рост на 0,2%. Несмотря на скромную динамику, Home Depot удалось переломить восьмиквартальное снижение в предыдущем квартале, и это стало поводом для умеренного оптимизма.

Как отметил МакФейл, начало года оказалось под влиянием неблагоприятной погоды — в феврале продажи снизились на 3,3% в годовом выражении. Однако ситуация улучшилась: в марте зафиксирован рост на 1,3%, а в апреле — уже на 1,8%. Именно апрель стал определяющим для квартального восстановления, и позитивная динамика сохраняется в первые недели мая.

В условиях высоких процентных ставок и дорогих ипотечных кредитов многие американцы откладывают крупные покупки и капитальные ремонты. Тем не менее Home Depot ориентируется на более устойчивую аудиторию — около 80% её клиентов являются домовладельцами, которые чаще всего остаются активными в вопросах благоустройства и поддержания жилья. Кроме того, у них, как правило, стабильная занятость и они выиграли от роста цен на недвижимость с 2019 года.

Home Depot продолжает привлекать как DIY-энтузиастов, так и профессионалов. В первом квартале общее количество транзакций (включая онлайн и офлайн) увеличилось на 2,1% по сравнению с прошлым годом. Средний чек составил $90,71 — практически без изменений.

Потребители охотно покупали товары для сада, сантехнику, бытовую технику и электротовары. Однако в сегменте дорогостоящих решений, таких как кухонные столешницы и ванные комнаты, спрос был заметно ниже. Это говорит о том, что потребители пока избегают затратных проектов, фокусируясь на более доступных задачах.

Home Depot продемонстрировала способность адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям, укрепляя свои позиции за счет разнообразия ассортимента, ориентации на ключевые потребительские группы и стратегических приобретений. Несмотря на вызовы — от погодных факторов до тарифного давления и снижения потребительской уверенности — компании пока удается сохранять курс на устойчивый рост.