Акции Netflix стремительно взлетели в цене благодаря успешной стратегии компании, которая сочетает увеличение стоимости подписки и рекордный прирост пользователей. За четвертый квартал стриминговый гигант привлек 18,9 млн новых подписчиков, что увеличило его глобальную аудиторию до почти 302 млн клиентов. Это значительно превосходит показатели конкурентов и демонстрирует доминирующую позицию Netflix на рынке потокового вещания.

Одной из ключевых составляющих успеха компании стало повышение цен на подписку в нескольких странах, включая США, Канаду, Португалию и Аргентину. Так, стоимость подписки с рекламной поддержкой в США выросла с $6,99 до $7,99 в месяц, а премиальный пакет подорожал на 9%, достигнув $24,99. Несмотря на увеличение цен, зрители продолжают активно пользоваться сервисом, что связано с разнообразием контента и уникальными предложениями Netflix.

Инвесторы высоко оценили результаты компании: стоимость акций Netflix выросла более чем на 14% в ходе расширенных торгов, увеличив рыночную капитализацию компании почти на $50 млрд. За год акции компании подорожали на 77%, значительно обогнав рост индекса S&P 500, который составил 24%. Аналитики отмечают, что Netflix не просто удерживает лидирующие позиции, но и уверенно уходит вперёд благодаря сильной контентной базе и гибкой ценовой политике.

Контент продолжает оставаться главным фактором привлечения новых пользователей. Во втором сезоне «Игры кальмаров» (Squid Game) аудитория запоем следила за развитием сюжета, сделав его одним из самых популярных оригинальных сериалов в истории платформы. Прямые трансляции спортивных и развлекательных событий также сыграли значительную роль: трансляция боксерского поединка между Джейком Полом и Майком Тайсоном собрала 65 млн просмотров, а рождественские игры Национальной футбольной лиги (NFL), одна из которых включала выступление Бейонсе, привлекли в среднем 30 млн зрителей.

Кроме того, Netflix активно вкладывает средства в развитие прямых трансляций. Компания получила права на показ женского чемпионата мира по футболу FIFA в 2027 и 2031 годах, а также начнет транслировать еженедельные выпуски рестлинга WWE. Такие события привлекают аудиторию, которая смотрит их в реальном времени, что делает их особенно привлекательными для рекламодателей. В результате доход компании от рекламы удвоился в 2024 году, и некоторые аналитики ожидают дальнейшего роста до $2 млрд в 2025 году.

Netflix также успешно преодолел вызовы 2023 года, включая последствия пандемии COVID-19 и забастовки голливудских сценаристов и актеров. Компания продолжила выпускать сезоны популярных шоу, таких как «Уэнсдэй» (Wednesday) и «Очень странные дела» (Stranger Things), сохраняя и удерживая интерес зрителей.

Финансовые результаты четвертого квартала превзошли ожидания аналитиков: прибыль на акцию составила $4,27, превысив прогнозы Уолл-стрит, а годовой операционный доход впервые в истории компании превысил $10 млрд. Выручка Netflix за квартал выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув $10,2 млрд. Несмотря на значительное увеличение базы подписчиков, выручка не выросла пропорционально из-за постепенного распределения новых регистраций в течение квартала.

Компания прогнозирует дальнейший рост доходов в 2025 году, ожидая выручку в диапазоне от $43,5 млрд до $44,5 млрд. Это на $500 млн больше предыдущих прогнозов, что свидетельствует об укреплении финансовой устойчивости Netflix. Совет директоров также одобрил увеличение программы выкупа акций на $15 млрд, доведя общую сумму до $17,1 млрд.

Netflix уверенно смотрит в будущее, делая ставку на уникальный контент, прямые трансляции и гибкую ценовую стратегию. Ее успех подчеркивает, что компания не только успешнее всех адаптируется к изменениям на рынке, но и продолжает задавать стандарты в индустрии потокового вещания.