Прибыль китайского производителя кукол Labubu выросла почти на 400% в первом полугодии

Фото: Bing Image Creator

Китайская компания Pop Mart, создатель популярной куклы Labubu, продолжает удивлять рынок своими финансовыми результатами. Во втором полугодии 2025 года она сообщила о резком скачке прибыли — почти на 400%, что стало возможным благодаря устойчивому спросу на коллекционные игрушки и активной экспансии на зарубежные рынки.

Согласно отчёту Pop Mart, чистая прибыль компании увеличилась на 396,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка выросла на 204,4%, превысив собственный предварительный прогноз, опубликованный месяцем ранее. Тогда компания заявляла, что ожидает рост выручки на 200% и увеличение скорректированной прибыли как минимум на 350%.

Результаты превзошли даже эти амбициозные ожидания, продемонстрировав, что стратегия компании приносит впечатляющие плоды.

Феноменальный успех бренда отражается и на бирже. С начала 2025 года акции Pop Mart подорожали более чем на 200%, что сделало китайскую компанию более дорогой, чем признанные гиганты индустрии игрушек — Mattel (создатель куклы Barbie) и Sanrio (бренд Hello Kitty).

Таким образом, Pop Mart в считаные годы превратилась из локального игрока в мирового лидера рынка коллекционных фигурок.

Одним из ключевых факторов успеха стал необычный образ куклы Labubu. Ее стиль «ugly-cute» («уродливо-милый») вызвал волну интереса во всём мире, а дополнительный ажиотаж обеспечила концепция продаж в формате «коробки-сюрпризы» (Blind box) — покупатель заранее не знает, какую именно фигурку получит.

Labubu активно продвигается через социальные сети и привлекла внимание мировых знаменитостей. Среди ее поклонников — Лиса из K-pop-группы Blackpink, певица Рианна и бывший английский футболист Дэвид Бекхэм.

На фоне высокой популярности Pop Mart пообещала увеличить объёмы производства и поставок. По словам генерального директора компании Ван Нина (Wang Ning), с сентября продажи Labubu превысят 10 миллионов единиц в день.

Labubu входит в линейку персонажей под брендом The Monsters, которая во многом и формирует успех компании. Только за первую половину 2025 года эта серия принесла 4,81 млрд юаней (около $670 млн), что составляет почти 35% от общей выручки.

Помимо этого, ещё четыре интеллектуальные франшизы Pop Mart принесли более 1 млрд юаней каждая. Среди них — такие известные, как Molly и Crybaby, которые также завоевали популярность у коллекционеров.

В рамках своей стратегии Pop Mart активно расширяет розничную сеть. На сегодняшний день компания управляет 571 фирменным магазином, из которых 40 были открыты только в первой половине года. Кроме того, у Pop Mart уже более 2597 автоматизированных торговых точек («робо-магазинов») в 18 странах и регионах.

Таким образом, бренд стремительно выходит за пределы Китая, превращаясь в глобального игрока с устойчивым присутствием на ключевых рынках.

Взрывной рост компании демонстрирует потенциал индустрии коллекционных игрушек, где важнейшую роль играют не только физические товары, но и эмоции, которые они вызывают.

Если темпы продаж сохранятся, Pop Mart сможет не только закрепить лидерство в сегменте дизайнерских фигурок, но и бросить вызов традиционным гигантам индустрии развлечений.