Remy Cointreau отказалась от своих целей из-за тарифов и падения спроса

Фото: ChatGPT

Французский алкогольный гигант Remy Cointreau объявил об отказе от ранее озвученных амбициозных целей по росту продаж к 2030 году. Компания признала, что нестабильная макроэкономическая ситуация, тарифное давление и вялый спрос на американском рынке делают осуществление этих планов маловероятным. Однако, вопреки тревожным новостям, акции компании подскочили более чем на 5% после заявлений о стабилизации бизнеса и завершении самого тяжёлого этапа спада.

В ходе своей последней презентации финансовых итогов уходящий генеральный директор Эрик Валла (Eric Vallat) заверил инвесторов, что «тяжёлый этап уже позади». Он отметил, что прежняя цель — обеспечить устойчивый рост выручки на уровне высоких однозначных процентов к 2030 году — теперь неосуществима. По его словам, отсутствие восстановления продаж в США, наряду с тарифным давлением и глобальной неопределённостью, разрушило «необходимые условия» для реализации прежнего стратегического курса.

Теперь разработкой новой дорожной карты займётся Франк Марилли (Franck Marilly) — ветеран индустрии предметов роскоши, только что вступивший в должность нового CEO. Это решение символизирует начало нового этапа в развитии компании, который, по всей видимости, будет сосредоточен на адаптации к реалиям постпандемийного, политически нестабильного мира.

Как и конкуренты — Diageo и Pernod Ricard — Remy Cointreau отказывается от слишком амбициозных целей, выдвинутых во времена бурного спроса на премиальный алкоголь. Однако Remy оказалась в особенно уязвимом положении, поскольку около 70% её выручки приходится на коньяк, основными рынками сбыта которого остаются США и Китай. Именно в этих странах потребление этого алкогольного напитка резко снизилось, а правительства ввели высокие «взаимные» пошлины, ухудшающие рентабельность поставок.

Подтверждение временных, но суровых тарифов Китая на коньяк и бренди из ЕС, а также американские пошлины в 20% на продукцию из ЕС и 10% на товары из Великобритании и Барбадоса — всё это, по оценкам компании, может стоить ей до 65 млн евро операционной прибыли даже с учётом всех компенсирующих мер. Аналитик Barclays Лоуренс Уайатт (Laurence Whyatt) отметил, что рынок положительно воспринял прояснение картины: «Любое улучшение в вопросе тарифов станет позитивом», — заявил он, добавив, что инвесторы также приветствуют усилия Remy по оптимизации структуры бизнеса.

Среди таких шагов — сокращение персонала на 9% по сравнению с 2022/2023 годом и планируемое снижение закупок «eau de vie» (невыдержанный дистиллят, используемый в производстве коньяка) до 45%. Кроме того, удалось серьёзно сократить избыточные запасы продукции в США: их объём уменьшился на $60 млн евро — до исторически низкого уровня, не наблюдавшегося с 1920-х годов.

Несмотря на сохраняющуюся слабость американского спроса, Remy Cointreau прогнозирует восстановление роста продаж на уровне средних однозначных процентов уже в текущем финансовом году. Этот рост, однако, во многом объясняется эффектом низкой базы: в 2024/25 году компания пережила существенное падение.

Операционная прибыль группы по итогам финансового года, завершившегося в марте 2025 года, сократилась на 30,5%, что немного лучше ожиданий аналитиков. Это свидетельствует о том, что, несмотря на многочисленные вызовы, Remy Cointreau удаётся стабилизировать бизнес и даже нащупать вектор будущего восстановления.