Snap превзошла ожидания по выручке и росту числа пользователей

Snap, владеющая популярным приложением для обмена сообщениями Snapchat, представила сильные финансовые результаты, превзошедшие ожидания Уолл-стрит по выручке и количеству пользователей. Несмотря на ожесточенную конкуренцию на этом рынке, Snap смогла привлечь внимание рекламодателей новыми функциями и анонсировала выкуп акций на сумму $500 млн, что поддержало рост её рыночной стоимости.

В третьем квартале выручка Snap увеличилась на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $1,37 млрд, превзойдя среднюю оценку аналитиков в $1,36 млрд. Компания укрепила свои позиции на рынке цифровой рекламы, где получает основную часть доходов, благодаря инвестициям в технологии машинного обучения для улучшения таргетинга рекламных объявлений. Это позволило увеличить количество малых и средних предприятий, размещающих рекламу на платформе.

Snap ожидает, что в четвертом квартале выручка составит от $1,51 млрд до $1,56 млрд. Этот период включает сезон праздничных покупок, во время которого компании традиционно наращивают рекламные бюджеты для продвижения своих товаров. Несмотря на снижение интереса со стороны крупных рекламодателей в последние месяцы, Snap планирует стимулировать спрос благодаря новым рекламным форматам.

Чтобы привлечь больше крупных брендов, Snap представила два новых формата рекламы, включая один, позволяющий продвигать бизнес на карте Snapchat. Эта функция поможет рекламодателям напрямую взаимодействовать с пользователями, побуждая их посетить физические магазины и заведения.

По словам генерального директора компании Эвана Шпигеля (Evan Spiegel), новые функции получили положительные отзывы от рекламодателей, стремящихся вернуть клиентов в свои торговые точки. Эти инициативы свидетельствуют о стремлении Snap предложить рекламодателям уникальные и эффективные возможности для продвижения брендов на фоне конкуренции с более крупными платформами.

Число ежедневных активных пользователей Snapchat в третьем квартале выросло на 9% в годовом исчислении, достигнув $443 млн, что превзошло прогнозируемый показатель в 441 млн. Этот рост указывает на интерес пользователей к платформе и её способности привлекать новую аудиторию.

В прошлом месяце Snap начала тестирование нового дизайна Snapchat, который сократит количество разделов в приложении с пяти до трех. По словам CEO Шпигеля, ранние результаты тестирования показывают, что обновленный интерфейс увеличил вовлеченность пользователей, особенно среди тех, кто ранее не был активным. Редизайн направлен на упрощение взаимодействия с приложением и повышение привлекательности для более широкой аудитории.

Snap объявила о программе выкупа акций на сумму $500 млн, что стало важным шагом для поддержания стоимости акций компании и повышения доверия инвесторов. Изначально акции компании упали после выхода отчета, но позже их цена поднялась более чем на 12% на премаркете в среду.

Несмотря на положительные результаты, Snap по-прежнему сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других технологических гигантов, доминирующих на рынке цифровой рекламы. Успешное развитие Snap зависит от её способности внедрять новые рекламные технологии и поддерживать интерес аудитории на фоне меняющихся потребностей пользователей и конкуренции с более крупными платформами.

Snap продемонстрировала, что готова адаптироваться к изменениям и инвестировать в инновации, что подтверждается её успехами в рекламных технологиях и редизайне. Эти шаги позволят компании продолжать укреплять свои позиции на рынке, а выкуп акций на $500 млн и позитивная реакция инвесторов отражают уверенность Snap в своих возможностях.