Импорт текилы и мескаля на сумму около $3 млрд, включающий продукцию крупнейших производителей Diageo и Becle, может оказаться под угрозой из-за предложенных Дональдом Трампом 25%-ных тарифов на товары из Мексики. Этот шаг угрожает не только ключевым игрокам рынка спиртных напитков, но и всей цепочке поставок, а также может привести к значительному росту цен для потребителей в США.

Избранный президент США Дональд Трамп, который вступит в должность 20 января, объявил о планах введения тарифов на импорт из Мексики и Канады. Предложение затронет широкий спектр товаров, включая автомобили, розничную продукцию и алкогольные напитки. Особую обеспокоенность вызывают спиртные напитки, такие как текила и мескаль, которые не могут производиться за пределами Мексики по требованиям географической защиты наименований.

По данным мексиканской таможни, только в 2023 году крупнейшие поставщики текилы, включая Diageo и Becle, экспортировали в США более 25 млн литров этого напитка. В денежном выражении их поставки составили около $1,6 млрд каждая, что делает американский рынок критически важным для их бизнеса.

Если тарифы будут введены, компании могут поднять цены на текилу примерно на 10%, чтобы компенсировать увеличение издержек. Однако это может привести к снижению потребления. Аналитики предупреждают, что американские потребители, сталкиваясь с ростом цен, могут переключиться на более дешевые альтернативы или сократить покупки премиальных брендов.  

Совет по дистиллированным спиртным напиткам США (DISCUS) заявил, что тарифы угрожают десяткам тысяч рабочих мест и инвестициям в спиртовую промышленность, которая в 2023 году увеличила импорт на 160% по сравнению с 2019 годом.

В последние годы наблюдается снижение спроса на дорогие бренды текилы, такие как Casamigos от Diageo, что обостряет ситуацию. Рост популярности более доступных брендов, таких как 818 Tequila, только усиливает давление на премиальный сегмент.

Крупнейшие игроки, такие как Diageo (бренды Don Julio, Casamigos) и Becle (Jose Cuervo), больше всего зависят от американского рынка, где текила занимает значительную часть их доходов.  

Потенциальные потери Diageo могут составить около $400 млн при 25%-ных тарифах, если компании не повысят цены. Becle, крупнейший производитель текилы в мире, сталкивается с аналогичными угрозами. Без увеличения цен потери компании также составят около $400 млн.  

Инвесторы и аналитики выражают опасения, что введение тарифов подорвет рост индустрии текилы. Джозеф Габелли (Joseph Gabelli), управляющий портфелем в Gabelli Funds, считает, что повышение цен для потребителей может быть неизбежным, но остается вопрос, как это повлияет на спрос.  
«Будет ли это снижение потребления? Предположительно, негативный эффект неизбежен», — заявил он.

DISCUS уже ведет переговоры о возможных исключениях из тарифов, стремясь минимизировать их воздействие на отрасль.

Вопрос касается не только США и Мексики. Diageo, например, сталкивается с тарифами на импорт из Канады, где производит виски Crown Royal, что создает двойное давление на компанию.  

Производители, такие как Diageo, заявили, что у них есть опыт в переговорах по торговой политике, и они готовы работать с администрацией Трампа. Однако реакция Becle и других мексиканских производителей пока остается неизвестной.

Как отмечают эксперты, производство текилы нельзя перенести за пределы Мексики из-за строгих правил, что делает производителей особенно уязвимыми.  

Введение 25%-ных тарифов на импорт текилы и других мексиканских товаров угрожает значительной части алкогольной индустрии США и Мексики. Diageo и Becle находятся под ударом, и их дальнейшие действия определят, смогут ли они справиться с последствиями этих изменений.  

Рост цен, сокращение спроса и экономические риски могут оказать серьезное влияние на обе страны, если компромисс не будет найден. Вопрос теперь заключается в том, смогут ли компании и правительства найти пути решения, чтобы минимизировать удар по индустрии.