Южнокорейский гигант Hybe делает ставку на K-pop в Китае

Hybe давно вынашивала планы по укреплению позиций в Китае. Как подтвердил представитель компании, активная подготовка велась уже с прошлого года. Однако, в отличие от стратегии в Японии и США, где Hybe целенаправленно создает и продвигает локальные группы, на китайском направлении компания пока не планирует дебюты новых команд. По данным южнокорейского государственного медиа KBS, фокус будет сделан на других аспектах. Это указывает на осторожный и, возможно, более опосредованный подход к возвращению в сложную и политически чувствительную среду китайского шоу-бизнеса.

Решение Hybe совпало с рядом позитивных сдвигов в отношениях между Сеулом и Пекином, а также внутри Китая. Наблюдатели связывают возможное смягчение позиции Пекина по K-pop с несколькими факторами. Ключевым из них является давление слабого внутреннего потребления в Китае, заставляющее искать новые источники экономической активности и развлечений для населения. Параллельно наблюдаются признаки размораживания межгосударственных отношений. Важным шагом стало решение Китая в ноябре 2024 года ввести безвизовый режим для граждан Южной Кореи. Сеул ответил взаимностью в марте 2025 года, объявив о планах отменить визы для китайских туристов в третьем квартале.

На музыкальном фронте еще одним ярким индикатором укрепления связей стала недавняя сделка: Hybe объявила о продаже своей полной доли в SM Entertainment китайскому развлекательному гиганту Tencent Music. Как отметил в своем анализе Чунхён Ким (Junhyun Kim), исследователь интернет-индустрии, игр и развлечений HSBC по Южной Корее, это решение свидетельствует об углубляющемся партнерстве между Tencent и ведущими южнокорейскими развлекательными компаниями. Эксперт также ожидает, что в случае более широкого признания K-pop в Китае, популярность платформ для взаимодействия фанатов с артистами, таких как Weverse от Hybe и Dear U Bubble, значительно возрастет.

Несмотря на оптимистичные сигналы, путь к полноценному возвращению K-pop на китайскую сцену остается тернистым. Ярким напоминанием о сохраняющихся сложностях стала недавняя отмена концерта группы Epex в Фучжоу, который был запланирован на 31 мая. Организаторы сослались на «проблемы в локальном регионе». Этот концерт должен был стать первым выступлением полноценного корейского айдол-коллектива в материковом Китае с 2016 года, и его срыв вызвал разочарование у фанатов и вопросы у инвесторов. Реакция рынка была мгновенной: акции Hybe потеряли более 2% в ходе торгов в пятницу.

Тем не менее, потенциальное возобновление присутствия K-pop в Китае рассматривается как мощный стимул для южнокорейской индустрии развлечений, особенно на фоне тарифного давления на другие экспортные секторы Южной Кореи, такие как полупроводники и автомобили. Аналитики подчеркивают фундаментальное отличие K-pop от традиционных товарных отраслей. Как отмечали эксперты Shinhan Securities, в отличие от полупроводников или автопрома, где глобальная торговая политика напрямую влияет на цепочки поставок и цены, потребление K-pop гораздо менее чувствительно к протекционистским мерам. Аналитики CGS развили эту мысль, указав, что ключевые драйверы выручки индустрии — стриминг, концерты и эксклюзивный контент для фанатов — по своей природе цифровые и нематериальные. Это делает их практически невосприимчивыми к трансграничным пошлинам. Даже продажи альбомов и мерча, по мнению CGS, имеют «незначительные» риски из-за тарифов благодаря низкой цене за единицу и лояльному, неэластичному спросу фанатов.