Слабый спрос на iPhone 16 вызывает беспокойство у аналитиков

Акции Apple упали более чем на 3% в первые часы торгов в понедельник на фоне сообщений о том, что спрос на новый iPhone 16 оказался ниже ожиданий. По данным аналитика TF Securities Минг-Чи Куо, продажи iPhone 16 на 12% ниже уровня продаж iPhone 15 в первые дни прошлого года. Это снижение вызывает обеспокоенность как среди инвесторов, так и среди аналитиков, особенно с учетом того, что компания анонсировала новые модели на недавнем мероприятии в своей штаб-квартире в Купертино.

По мнению аналитика Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), ключевым фактором более низкого спроса является отсутствие на момент запуска Apple Intelligence — новой функции, которую компания планирует представить лишь в следующем месяце. Кроме того, жесткая конкуренция на китайском рынке продолжает оказывать давление на продажи iPhone.

Apple представила новые версии iPhone, AirPods и Apple Watch на мероприятии в Купертино, но предварительные заказы на новые устройства начались только в пятницу, а официальные продажи стартуют 20 сентября. Тем не менее первая бета-версия Apple Intelligence будет доступна немного позднее, что могло снизить интерес к новым моделям на раннем этапе.

Аналитики из Barclays, JPMorgan и Bank of America также выразили озабоченность по поводу снижения спроса на iPhone 16, особенно на модели Pro. В заметке Barclays отмечается, что количество предварительных заказов на модели Pro снизилось на двузначные проценты по сравнению с прошлым годом, в то время как базовые модели и версии Plus показали рост.

По мнению аналитиков, ранний энтузиазм по поводу новых устройств был ослаблен не только отсутствием Apple Intelligence, но и трудностями с экономикой и усилением конкуренции на китайском рынке. Кроме того, запуск Apple Intelligence на китайском языке ожидается не ранее 2025 года, что также может негативно сказаться на спросе на одном из крупнейших рынков для Apple.

В условиях слабой макроэкономики Apple была вынуждена использовать значительные скидки на iPhone 15 в Китае, что, вероятно, окажет давление и на продажи iPhone 16.

Аналитики JPMorgan и Bank of America отметили, что время доставки новых моделей iPhone может быть индикатором спроса. Согласно данным JPMorgan, сроки поставки базовых моделей iPhone 16 сопоставимы с серией iPhone 15 на аналогичном этапе продаж. Однако спрос на модели Pro оказался слабее по сравнению с прошлым годом.

Аналитики BofA добавили, что, хотя время отгрузки iPhone 16 Pro и Pro Max было увеличено, оно оказалось короче, чем на аналогичном этапе продаж iPhone 15. Это может указывать как на снижение спроса, так и на другие факторы, такие как уровень предложения и ценообразование. Кроме того, Apple снизила цены на iPhone 16 в Австралии и Индии, что также свидетельствует о попытках стимулировать спрос.

Падение спроса на iPhone 16, особенно на модели Pro, вызывает обеспокоенность среди аналитиков и инвесторов. Отсутствие ключевых функций, таких как Apple Intelligence, а также жесткая конкуренция на китайском рынке и слабая глобальная экономика создают серьезные вызовы для Apple в 2024 году. В то же время снижение цен в некоторых регионах и необходимость применения значительных скидок для стимулирования продаж указывают на возможные трудности с продвижением новых моделей на рынке.