Акции Watches of Switzerland потеряли четверть стоимости на фоне покупки Rolex ритейлера Bucherer

Бумаги группы компаний Watches of Switzerland потеряли четверть своей стоимости, приблизившись к худшим показателям в истории после того, как производитель часов Rolex объявил о сделке по покупке часового ритейлера Bucherer.

В Rolex заявили, что приобретение за нераскрытую сумму последовало за решением владельца Bucherer Йорга Бухерера — 86-летнего внука основателя Карла Бухерера — продать бизнес в отсутствие каких-либо прямых потомков, которые могли бы взять бразды правления в свои руки.

«Этот шаг отражает желание женевского бренда увековечить успех Bucherer и сохранить тесные партнерские связи, которые связывают обе компании с 1924 года», — говорится в заявлении Rolex.

«Группа Rolex убеждена, что это приобретение является лучшим решением не только для ее собственных брендов, но и для всех часовых и ювелирных брендов-партнеров, а также для всех сотрудников группы Bucherer», — отмечается в заявлении.

Швейцарский ритейлер Bucherer имеет более 100 магазинов по всему миру и поддерживает тесное партнерство с Rolex с 1924 года. Эта сделка впервые даст Rolex присутствие в потребительских продажах.

Bucherer сохранит свое имя и бренд, а его управленческая команда останется неизменной, это подтвердили в Rolex. Интеграция компании в бизнес Rolex будет завершена после того, как антимонопольный регулятор одобрит поглощение.

В своем последующем заявлении Watches of Switzerland попыталась успокоить очевидные опасения рынка по поводу того, что Bucherer, крупнейший в мире ритейлер роскошных часов, захватит большую долю рынка благодаря сотрудничеству со культовым брендом.

В Watchs of Switzerland настаивают, что это приобретение было связано исключительно с планированием преемственности Bucherer, и что Rolex, который нарушает свой имидж исключительно производителя часов, не делает «стратегического шага» на розничный рынок.

В своем заявлении компания Watches of Switzerland отметила, что Йорг Бухерер «не имеет семейного наследования, и его желание состоит в том, чтобы сформировать наследственный фонд на средства, полученные от этой сделки».

«Это не стратегический шаг Rolex в розничную торговлю. Это наиболее разумная реакция на проблемы преемственности Bucherer SA», — заявили в Watches of Switzerland.

«Rolex не будет участвовать в бизнесе Bucherer. Rolex назначит неисполнительных членов совета директоров. В результате этого приобретения не произойдет никаких изменений в процессах Rolex по распределению продукции или развитию дистрибуции», — поясняется в заявлении.

Тем не менее, акции лондонской компании упали на целых 29% в начале сегодняшних торгов, прежде чем попытаться компенсировать потери.

Хотя и Bucherer, и Rolex являются частными компаниями, акции Watches of Switzerland котируются на Лондонской фондовой бирже, а рыночная капитализация компании составляет около 1,68 млрд фунтов стерлингов ($2,12 млрд).

Наряду с большей частью рынка предметов роскоши, компания хорошо держалась во время кризиса стоимости жизни в Великобритании, хотя выручка за три месяца до конца июля упала до 382 млн фунтов стерлингов с 391 млн фунтов стерлингов за тот же период прошлого года. .

Тем не менее, компания заявила, что спрос на часы остается стабильным, и подтвердила свой годовой прогноз, прогнозируя, что годовой доход составит от 1,65 до 1,7 млрд фунтов стерлингов.

Инвестиционный директор биржевого маклера AJ Bell Расс Моулд указал на опасения инвесторов по поводу того, что объединение будет означать, что Bucherer получит «преференциальный режим, включая прямой доступ к часам, которые потребители отчаянно хотят купить».

«Наблюдение за усилиями Швейцарии убедить рынок в том, что не будет никаких изменений в том, как Rolex распределяет акции, осталось без внимания», — заявил Моулд.

«Это то, что Rolex, возможно, обещает сейчас, но это может легко измениться в будущем», — добавил он.

Молд отметил, что среди различных производителей, включая крупные бренды спортивной одежды, возникла тенденция продавать свою продукцию напрямую потребителям, в свою очередь, узнавая больше о предпочтениях клиентов и увеличивая свою прибыль за счет исключения из процесса ритейлеров.

«Представьте, что это происходит с Rolex. Теоретически она могла бы использовать Bucherer в качестве канала продаж и не связываться с другими авторизованными дилерами, такими как Watches of Switzerland», — сказал Молд.

«Стоит отметить, что акции Watches of Switzerland были любимыми акциями многих управляющих фондами со средней капитализацией. Им придется внимательно изучить заявление Bucherer и решить, изменит ли оно радикально текущую инвестиционную ситуацию», — резюмировал он.

Материалы на эту тему также можно прочитать: