Instagram vs TikTok. Эволюция против революции?

Кто и сколько зарабатывает в социальных сетях.

Instagram

Инстаграм – приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей. Ранее Instagram позволял делать фотографии квадратной формы, как камеры моментальной фотографии Polaroid, Kodak Instamatic и среднеформатные камеры 6×6 (большинство мобильных фотоприложений использует соотношение сторон 3:2), но с 26 августа 2015 года Instagram ввёл возможность добавлять фото и видео с ландшафтной и портретной ориентациями без обрезания до квадратной формы.

Приложение совместимо с устройствами iPhone, iPad и iPod Touch на iOS 4.3 и выше, а также с телефонами на Android 2.2 и выше с поддержкой OpenGL ES 2. Оно распространяется через App Store и Google Play соответственно.

В апреле 2012 года Instagram был приобретён компанией Facebook за $300 млн. денежными средствами и 23 млн. акций компании, что в общей сложности составило $1 млрд.

По прогнозам экспертов, Instagram за 2017 год получил от глобальной рекламы около $2,8 млрд.

На 2018 год число зарегистрированных пользователей составляет 1,1 млрд человек.

31 января 2019 года глава Facebook Марк Цукерберг поделился информацией о том, что публикации в разделе Instagram Stories просматривают 500 млн. пользователей в день

По данным опроса, проведённого в декабре 2017 года ВЦИОМ, 14% российских интернет-пользователей пользуются аккаунтом в Instagram каждый день / почти каждый день.

Бизнес в Instagram. Статусно и очень дорого

В последние годы Instagram стал популярным не только среди обычных пользователей. Многие предприниматели, компании, бренды ринулись туда, дабы заполучить желаемый кусочек аудитории. Удобной площадка стала потому, что её посетители все ещё восприимчивы к рекламе, так как её там ещё не так много. Также Instagram обладает всей необходимой функциональностью, особенно, когда профиль ведется в режиме бизнес-аккаунта, так как есть доступ в статистике, такой, как вовлеченность, охват и т. д. Также благодаря функции Direct стало достаточно удобно общаться с потенциальными потребителями. А использование хештегов облегчило поиск товаров, событий, да и чего бы то ни было в принципе.

На данный момент в Instagram представлены несколько видов страниц: личные аккаунты пользователей, блогеры, паблики (тематические сообщества), интернет-магазины, бизнес-аккаунты (кафе и рестораны, туристические бюро, производство), аккаунты брендов, аккаунты для знаменитости, боты.

Сервис Hopper HQ опубликовал рейтинг Instagram Rich List 2020, подсчитав, сколько мировые звезды получают за одну рекламную публикацию на своих страницах. Сервис также учитывал количество фоловеров, вовлеченность аудитории и частоту публикаций. Большинство в представлении не нуждается, как и их гонорары. Одно слово – звёзды.

Instagram Rich List 2020

Дуэйн Джонсон
#1. Актер, продюсер и полупрофессиональный борец
@therock, 187 300 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $220 млн. Стоимость одного поста: $1015000

Кайли Дженнер
#2. Телеведущая, модель и предприниматель
@kyliejenner, 181 500 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $900 млн. Стоимость одного поста: $986000

Криштиану Роналду
#3. Футболист
@cristiano, 224 800 000 подписчиков. Европа Спорт
Состояние: $466 млн. Стоимость одного поста: $889000

Ким Кардашьян
#4. Телеведущая, модель и бизнесвумен
@kimkardashian, 175 700 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $350 млн. Стоимость одного поста: $858000

Ариана Гранде
#5. Певица и актриса
@arianagrande, 191 100 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $150 млн. Стоимость одного поста: $853000

Селена Гомес
#6. Певица и актриса
@selenagomez, 180 300 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $75 млн. Стоимость одного поста: $848000

Бейонсе Ноулз
#7. Певица, автор песен, танцовщица, актриса и бизнесвумен
@beyonce, 148 700 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $500 млн. Стоимость одного поста: $770000

Джастин Бибер
#8. Певец, автор песен и музыкальный продюсер
@justinbieber, 139 300 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $285 млн. Стоимость одного поста: $747000

Тейлор Свифт
#9. Певица
@taylorswift, 135 000 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $360 млн. Стоимость одного поста: $722000

Неймар да Силва Сантос-младший
#10. Футболист
@neymarjr, 139 300 000 подписчиков. Южная Америка Спорт
Состояние: $185 млн. Стоимость одного поста: $704000

Лионель Месси
#11. Футболист
@leomessi, 155 600 000 подписчиков. Южная Америка Спорт
Состояние: $400 млн. Стоимость одного поста: $695000

Дженнифер Лопес
#12. Певица и актриса
@jlo, 124 000 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $400 млн. Стоимость одного поста: $663000

Ники Минаж
#13. Певица
@nickiminaj ,116 800 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $100 млн. Стоимость одного поста: $625000

Кендал Дженнер
#14. Телеведущая и модель
@kendalljenner, 132 000 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $45 млн. Стоимость одного поста: $608000

Хлоя Кардашьян
#15. Телеведущая, модель и бизнесвумен
@khloekardashian, 114 200 000 подписчиков. Знаменитость США
Состояние: $50 млн. Стоимость одного поста: $608000

Топ-15 рейтинг Instagram-блогеров в России (Рейтинг Forbes)

	ФИО	Количество подписчиков	Доход за год
1	Ксения Собчак	8,1 млн.	$1,48 млн
2	Полина Гагарина	8,4 млн.	$0,89 млн
3	Ида Галич	6,8 млн.	$0,85 млн
4	Ксения Бородина	16,7 млн.	$0,77 млн
5	Алина Левда	5,3 млн.	$0,76 млн
6	Настя Ивлеева	18,4 млн.	$0,61 млн
7	Валерия Чекалина	9,2 млн.	$0,61 млн
8	Регина Тодоренко	8,4 млн.	$0,6 млн
9	Елена Темникова	5,2 млн.	$0,6 млн
10	Хабиб Нурмагомедов	27,1 млн.	$0,6 млн
11	Ольга Бузова	21,7 млн.	$0,6 млн
12	Егор Крид	14,1 млн.	$0,57 млн
13	Виктория Боня	7,4 млн.	$0,54 млн
14	Алан Енилеев	2,1 млн.	$0,51 млн
15	Рита Дакота	2,5 млн.	$0,48 млн

На периферии шоу-бизнеса и задворках интернет-цивилизации, (например, в России), все гораздо скромнее с гонорарами, наши звёзды за год зарабатывают столько же, сколько мировые звёзды за 1 пост. Сразу видно, где человеческий капитал, а где расходный материал.

TikTok

ТикТок (TikTok) – сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance». Запущенная летом 2018 года международная версия на данный момент является ведущей видеоплатформой для коротких видео в Китае и становится всё более популярной в других странах, став одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений.

В Китае известен как «Доуинь». «TikTok» и «Доуинь» являются по сути одним и тем же приложением, однако они работают на отдельных серверах в соответствии с действующими в Китае цензурными ограничениями. Представительства TikTok находятся в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Берлине, Дубае, Мумбаи, Джакарте, Сеуле и Токио.

В данный момент приложение достигло более 1 миллиарда пользователей из 150 стран. В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60% пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года, а за пределами Китая 43% пользователей старше 24. По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео.

Ключевые особенности

Социальная сеть «Доуинь» была запущена китайской компанией «ByteDance» в сентябре 2016 года. Позднее была выпущена копия этого приложения для международного рынка под названием «TikTok». Это позволило компании глобально развиваться, не нарушая законы своей страны. 9 ноября 2017 года «ByteDance» приобрела социальную сеть musical.ly и 2 августа 2018 года объединила её с «TikTok». В 2019 году выручка приложения составила $200-300 млн., в 2020 и 2021 годах по прогнозам компании – $1 и $6 млрд.

Мобильное приложение «TikTok» позволяет пользователям создавать короткие видео о себе, которые часто содержат музыку в фоновом режиме, могут быть ускорены, замедлены или отредактированы с помощью фильтра. Для создания музыкального клипа с приложением пользователи могут выбрать фоновую музыку из широкого спектра музыкальных жанров, редактировать с помощью фильтра и записать 15-секундное видео с регулировкой скорости перед загрузкой, чтобы поделиться с другими на «TikTok» или других социальных платформах. Они также могут снимать короткие видео с синхронизацией видеоряда относительно популярной песни.

Один из режимов «реакция» – позволяет пользователям снимать их реакцию на другое видео, создавая виртуальный экран, накладывающийся на видео самой реакции. Другой режим, «дуэт», позволяет пользователям склеивать два видео по горизонтали, эта особенность была присуща ещё musical.ly.

Приложение позволяет пользователям делать свой аккаунт «приватным». В таких аккаунтах загруженные в «TikTok» видеоролики может просматривать только список лиц, которым просмотр разрешен владельцем аккаунта, остальные их не видят. Пользователи имеют возможность выбирать, все пользователи или только их «друзья» могут взаимодействовать с ними через приложение посредством комментариев, сообщений или видео в режиме «реакции» или «дуэта». Пользователи также могут назначать отдельному видеоролику статус «публичного», «только для друзей» или «личного» вне зависимости от того, является ли аккаунт «частным» или нет.

Страница «рекомендаций» на «TikTok» – это поток рекомендованных видеоматериалов для пользователей, основанный на предыдущих действиях пользователя, его лайках. В соответствии с политикой «TikTok» в «рекомендации» попадают видео только в том случае, если их авторам исполнилось 16 лет. Пользователи младше 16 лет не будут отображаться на странице «рекомендаций», под звуками или под какими-либо хэштегами.

Пользователи также могут добавлять видео, хэштэги, фильтры и звуки в свой «сохраненный» раздел. Этот раздел виден только пользователю в его профиле, позволяя ему вернуться к любому видео, хэштэгу, фильтру или звуку, которые он ранее сохранил.

«TikTok» использует искусственный интеллект для анализа интересов и предпочтений пользователей посредством их взаимодействия с контентом и отображения персонализированной ленты контента каждому пользователю.

Характеристика пользователей

Демография. В США 52% пользователей TikTok – это пользователи iPhone. В то время как TikTok имеет нейтральный гендерный формат, 44% пользователей TikTok – женщины и 56% – мужчины. TikTok показывает, что 43% новых пользователей являются выходцами из Индии. TikTok доказал, что привлекает молодое поколение, поскольку 41% его пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет. Среди этих пользователей 90% используют приложение ежедневно.

Вовлеченность. Уровень вовлеченности пользователей TikTok составляет 29%. По состоянию на июль 2018 года пользователи TikTok тратят на приложение в среднем 52 минуты в день. «ByteDance» заявил, что пользователи в США открывают приложение восемь раз в день, а продолжительность индивидуальных сессий в приложении самая высокая – 4,9 минуты.

Тенденции. В TikTok существует множество тенденций, включая мемы, песни, синхронизированные по губам, и комедийные видео. Большинство из них появились благодаря функции «Дуэт», которая позволяет пользователям добавлять своё собственное видео к существующему видео с оригинальным аудио. Тенденции отображаются на странице исследования на TikTok или на странице поиска. Страница включает в себя хэштэги. В июне 2019 года компания представила хэш-тег #EduTok, который получил 37 миллиардов просмотров. Вслед за этим компания начала сотрудничество с Edtech для создания образовательного контента на платформе.

Вирусные песни. Приложение запустило многочисленные вирусные тенденции и принесло популярность многим песням и исполнителям по всему миру, из-за чего стало популярным и среди знаменитостей как инструмент социального влияния. Исследования показали, что всего за один год количество короткометражных видеоклипов в Китае выросло на 94,79 миллиона.

Монетизация. Издание Bloomberg сообщило в октябре 2018 года, что ByteDance ещё не принесла прибыли, хотя её целевой доход в 2018 году составляет более $7 млрд. В течение нескольких месяцев ходили слухи о том, что компания планирует стать публичной.

TikTok предлагает покупки монет в приложении, начиная от 100 за $0,99 и до 10000 за $99,99. Пользователи могут дарить монеты своим любимым создателям, которые в свою очередь могут обменивать их на цифровые подарки. Компания по сбору данных на рынке мобильных приложений Sensor Tower сообщила, что пользователи TikTok во всем мире потратили $3,5 млн на покупки внутри приложений в течение октября 2018 года, что почти в четыре раза больше, чем в октябре 2017 года.

Digiday сообщил, что агентства также могут начать рекламу на TikTok, учитывая его взрывную популярность. Согласно китайской версии Nanjing Marketing Group, китайская версия TikTok, «Доуинь», предлагает рекламные заставки, которые могут стоить до 1 млн юаней (около $150000) за один день, и рекламные объявления с новостными лентами по 30 юаней (около $4) за клик. Такие бренды, как Pizza Hut, проводили такие кампании.

Заработок пользователей. В 2020 году Forbes выпустил свой первый рейтинг самых высокооплачиваемых звезд TikTok.

7 самых высокооплачиваемых звезд TikTok в США, (Рейтинг Forbes)

1. Эддисон Рэй Истерлинг, Доход: $5 млн, 19 лет, 54,1 млн. подписчиков

2. Чарли Д'Амелио, Доход: $4 млн, 16 лет, 76,8 млн. подписчиков

3. Дикси Д'Амелио, Доход: $2,9 млн, 18 лет, 32 млн. подписчиков

4. Лорен Грэй, Доход: $2,6 млн, 18 лет, 46,1 млн. подписчиков

5. Джош Ричардс, Доход: $1,5 млн, 18 лет, 20,8 млн. подписчиков

6. Майкл Ле, Доход: $1,2 млн, 20 лет, 35,9 млн. подписчиков

7. Спенсер Икс, Доход: $1,2 млн, 28 лет, 39,8 млн. подписчиков

10 самых высокооплачиваемых звезд TikTok России, (Рейтинг Forbes)

	ФИО	Возраст	Количество подписчиков, млн. чел.	Доход, в тыс. $
1	Рахим Абрамов	22 года	9,5	139,6
2	Дина Саева	21 год	16,4	65,7
3	Алексей Савко	23 года	6,5	64,1
4	Юлия Гаврилина	18 лет	7,2	44,2
5	Валя Карнавал	18 лет	9,1	42,8
6	Даня Милохин	18 лет	8,6	38,2
7	Кирилл и Артем Верзаковы	23 года	6,9	34,1
8	Анна Калашник	24 года	4,7	26,6
9	Аня Покров	23 года	7,1	26,6
10	Диана Астер	20 лет	6,5	19,2

И здесь та же картина. Если взять средний заработок топового тиктокера в США в $1 млн., российские зарабатывают в 10-50 раз меньше своих сверстников в США.

ByteDance увеличила выручку вдвое в 2020 году, несмотря на давление Трампа

ByteDance удалось увеличить свою выручку более чем вдвое, до почти $35 млрд в 2020 году, несмотря на попытки прежней администрации США республиканца Дональда Трампа вынудить эту китайскую компанию продать свои американские активы. Об этом сообщило агентство деловых новостей Bloomberg, ссылающееся на собственный источник.

По его данным, только операционная выручка ByteDance увеличилась с менее $4 млрд в 2019 году до около $7 млрд в 2020 году. Bloomberg связывает успех компании с ростом популярности во всем мире ее социальной сети TikTok, запущенной в КНР в 2016 году под названием Douyin. По данным агентства, ByteDance в настоящий момент рассматривает возможность первичного размещения акций (IPO) соцсети на бирже Гонконга. Стоимость компании оценивается около $180 млрд.

Согласно публикации, в настоящий момент нет уверенности в том, каким образом новая американская администрация демократа Джозефа Байдена поступит с сегментом TikTok в США и пойдет ли она по стопам администрации Дональда Трампа. Bloomberg считает возможным вариант сохранения за ByteDance полных или мажоритарных прав владения американским сегментом соцсети. Для этого китайской стороне придется продемонстрировать высокую степень защиты персональных данных американских пользователей TikTok.

Ранее власти США планировали с 12 ноября прошлого года ввести жесткие ограничения на работу TikTok, если китайская сторона откажется от продажи. Однако вашингтонская администрация предоставила ByteDance отсрочку на 15 дней – до 27 ноября того же года. Позднее отсрочка была продлена на неделю – до 4 декабря.

14 августа прошлого года Трамп подписал исполнительный указ, предписывающий ByteDance отказаться от всех связанных с соцсетью активов на территории Соединенных Штатов. В документе говорилось, что в течение 90 дней с момента опубликования указа (с возможностью продления на 30 дней) Комитет по иностранным инвестициям США должен обязать ByteDance и ее дочерние компании избавиться от всех активов и прав в стране. Опасения прежней администрации США в отношении TikTok были связаны с утверждениями, что руководство компании занимается пропагандой и передает данные пользователей китайским властям.

Instagram или TikTok? Фото против видео

Если говорить откровенно, TikTok и Instagram одно и тоже. Разница лишь в том, что новое приложение не позволяет загружать фото. Вместо этого оно предлагает многофункциональный редактор, помогающий с созданием клипов высокого качества. Instagram, хоть в нем и есть возможность загрузки коротких видеороликов (сторис), в первую очередь вывозит за счет фотоснимков.

TikTok – более узконаправленный сервис, который занял нишу и продолжает в ней развиваться. Instagram же пытается охватить все возможные сферы, активно расширяя функционал и добавляя туда новые форматы мультимедиа. Чем TikTok отличается от Instagram: первый ресурс используется для продвижения клипов, второй – фотографий.

Желая завести аккаунт в одной из соцсетей, первым делом нужно понять, какую и где стоит искать аудиторию. Достаточно присмотреться к наиболее популярным пользователям. Если взглянуть на Instagram, то там сидят как подростки, так и взрослые. Популярны в основном те, кто уже смог реализовать себя в какой-то сфере, а теперь делится фотографиями своей красивой жизни. Все мировые звезды уже в Instagram, и список продолжает расширяться. Основное отличие в том, что в Instagram люди уже приходят звездами, а в TikTok начинают с нуля (неизвестные). Для Instagram сначала нужно стать кем-то известным (певицей, актрисой, ведущей, спортсменом), а для этого нужны годы, зато после этого подписчики тянуться на звездное имя. Реклама со звездой более дорогая, поэтому в Instagram более сильная монетизация.

В TikTok ситуация совершенно иная. Да, там тоже сидят подростки, и иногда даже можно встретить взрослых, но если посмотреть на топ-блогеров, то это сплошь и рядом подростки, едва достигшие восемнадцати лет. Бывают и те, кто пересек рубеж совершеннолетия. Как правило, это люди, пришедшие с других платформ. Например, звезды эстрады.

Молодые хотят все и сразу, они не готовы 15-20 лет зарабатывать имя и популярность. TikTok – это молодость и азарт, начало пути. Молодые не бояться выглядеть глупо и смешно, в этом их сила. Статус не давит. А используя чужой качественный музыкальный материал, сразу запрыгиваешь на следующую ступень успеха и узнаваемости. Почти как DJ, те тоже на чужом музыкальном материале миллионы зарабатывают, но они и что-то свое привносят.

Разница не только в возрасте, хотя в TikTok все очень молодые, горячие и задорные, еще и с деньгами, и поколению Instagram будет все сложнее держать планку. Конечно, можно говорить, что зрелый стендапер интеллектуальнее гимнаста, но в TikTok они как раз и совмещают танцы – песни и юмор. TikTok – это самодеятельность XXI века и любительский мини-КВН, с 1 музыкальным конкурсом и минимальным количеством участников, в мировом масштабе, в цифровом формате и на новой платформе. Россия и здесь в очередной раз упустила первенство. Идея наша, а масштабирование сделали не мы.

Нельзя однозначно ответить, что лучше. Каждый сервис отвечает своим задачам и используется в разных целях. Корректнее говорить, что TikTok «круче» Instagram в чем-то конкретном и наоборот.

• Творчество. Instagram лучше выбрать тем, кто занимается изобразительным искусством. Туда можно заливать картины и даже пользоваться успехом на этой почве. Подойдет эта платформа и фотографам, желающим поделиться снимками. Всем остальным лучше идти в TikTok, поскольку этот сервис открывает доступ к неплохой творческой студии. Это прекрасная ниша для вокалистов, танцоров и поваров. Здесь сможет реализоваться даже тот, кто ничем и никогда не занимался.
• Личный блог. Этот вопрос остается спорным. Благодаря качественным алгоритмам, рекомендации TikTok работают хорошо и позволяют быстро раскрутиться. Минус – письменные посты выкладывать не получится. В Instagram ведение блога уже давно стало основным родом деятельности, поэтому многие выбирают его.
• Бизнес. Для торговли Instagram лучше TikTok. И дело тут не только в «зрелости» приложения, отличается сама идея. На статичных фотографиях куда легче разглядеть рекламируемый товар, нежели на динамичном видеоролике.

Преимущества TikTok:

• Возможность стать лицом блога. Инстаграм зачастую выбирают скромные люди, стесняющиеся показать свое лицо. В TikTok такое не прокатит. Ради раскрутки придется выходить на живое общение с аудиторией и постоянно самосовершенствоваться.
• Динамика. Максимальная величина видеоролика – одна минута. За короткий промежуток времени автор должен полностью передать идею. Каждый ролик – отдельная история.
• Рекомендации. Заходя в приложение, люди первым делом видят рекомендации. Прокручивая разных тиктокеров, они дают шансы новичкам на раскрутку.
• Простая авторизация. Приложение фактически делает все за человека, достаточно ввести номер телефона, и аккаунт всегда будет на месте.
• Флешмобы. Тиктокеры первыми узнают о всех новомодных трендах. По сети быстро распространяются интересные хештеги, побуждающие тысячи креативных авторов создавать новый контент. Сообщество всегда в движении.

Молодому поколению сегодня сильно облегчили жизнь, чтобы стать успешным и знаменитым требуется только желание, задор, юмор, энергия и креатив. А в этом возрасте этими качествами обладают большинство молодых людей.

Не сомневаюсь, что все фишки TikTok, в том или ином виде, будут реализованы и в Instagram, и наоборот. Они прямые конкуренты. Ждем продолжения битвы, но ставка на молодежь всегда себя оправдывала и не дать такой шанс миру было просто нельзя. А кто и в чьей юрисдикции его реализует, это уже детали.