Американская сеть супермаркетов Kroger представила оптимистичный прогноз на 2025 год, превысив ожидания аналитиков. Компания ожидает рост сравнимых продаж (без учета топлива) на 2–3% против среднего прогноза в 1,96%, а скорректированную прибыль на акцию — в диапазоне $4,60–4,80.

Kroger помог стабильный спрос на базовые продукты: фрукты, овощи и другие товары первой необходимости, которые потребители продолжают покупать даже в условиях экономической неопределенности. Однако ключевым драйвером роста стали онлайн-продажи: в четвертом квартале они выросли на 11% благодаря услугам самовывоза и ускоренной доставке. Это позволило компании укрепить позиции в конкурентной борьбе с Walmart, Target и Amazon.  

«Прогноз Kroger выглядит сильным, особенно учитывая текущие вызовы», — отметил аналитик CFRA Арун Сундарам (Arun Sundaram). Речь идет как о макроэкономических факторах, таких как торговая напряженность, так и о внутренних кризисах. Накануне компания неожиданно рассталась со своим многолетним CEO Родни МакМалленом (Rodney McMullen), а также столкнулась с провалом сделки по поглощению конкурента Albertsons за $25 млрд. Суды заблокировали слияние, после чего Albertsons подала иск, обвинив Kroger в нарушении договоренностей.  

Помимо продуктового ритейла, Kroger делает ставку на аптечный бизнес. Продажи препаратов GLP-1, используемых для лечения диабета и снижения веса, стали одним из драйверов выручки. Растущий спрос на эти лекарства, особенно в США, где ожирение остается острой проблемой, открывает для сети новые возможности.  

Еще одним стратегическим шагом стало расширение линейки частных брендов в 2024 году. Собственные марки, предлагающие товары по более низким ценам, привлекли бюджетно ориентированных покупателей. Это помогло Kroger сохранить лояльность клиентов, несмотря на инфляцию.  

Пока крупные сети, такие как Walmart, опасаются замедления потребительских расходов из-за торговых войн и слабых экономических данных, Kroger демонстрирует уверенность. В четвертом квартале ее сравнимые продажи (без учета топлива) выросли на 2,4%, превысив ожидания. Однако аналитики предупреждают: сохранить темпы будет сложно.

«Американские домохозяйства начинают экономить на премиальных категориях, но базовые траты остаются приоритетом, — говорит Арун Сундарам из CFRA. — Kroger смогла перехватить этот тренд, но риски, связанные с судебными исками и сменой руководства, остаются».  

Уход МакМаллена, возглавлявшего компанию более десяти лет, добавил неопределенности. Инвесторы ждут известий о том, как новый CEO будет решать проблемы, включая последствия провала сделки с Albertsons и давление со стороны регуляторов.  

Тем не менее, Kroger продолжает инвестировать в технологии и логистику, чтобы удержать лидерство в онлайн-сегменте. Успех этой стратегии определит, сможет ли сеть выполнить свои амбициозные прогнозы в условиях, когда другие ритейлеры готовятся к худшему.