Пятница, 28.02.2025
×
Как сделать работу (бизнес)? Часть 4 | Ян Арт. Finversia

Стоимость бренда Tesla упала на $15 млрд

В 2024 году Tesla столкнулась с серьезными вызовами, которые привели к значительному падению стоимости бренда.

Исследование компании Brand Finance, специализирующейся на оценке рыночной стоимости брендов, показало, что стоимость Tesla снизилась на 26% и составила $43 млрд, что существенно ниже $58,3 млрд в начале 2024 года и $66,2 млрд в начале 2023. Это уже второе подряд ежегодное падение, отражающее снижение привлекательности компании на фоне стареющего модельного ряда электромобилей и провокационного поведения ее генерального директора Илона Маска.

Согласно отчету Brand Finance, снижение стоимости бренда Tesla в 2024 году идет на фоне роста конкуренции на рынке электромобилей. Toyota продолжает удерживать лидерство с самым дорогим брендом в автомобильной отрасли, оцениваемым в $64,7 млрд, а Mercedes занимает второе место с $53 млрд. Tesla, ранее считавшаяся революционером в сфере электромобилей, уступает позиции конкурентам, что подчеркивается падением ключевых показателей, таких как «рассмотрение», «репутация» и «рекомендация» среди потребителей на основных рынках.

Особенно заметным было падение популярности Tesla в Европе, где доля респондентов, готовых рассматривать покупку электромобилей компании, снизилась с 21% до 16%. В США, несмотря на высокий уровень лояльности среди нынешних владельцев электромобилей Tesla, оценки рекомендаций упали с 8,2 из 10 до 4,3. Эти цифры демонстрируют уменьшение доверия к бренду, несмотря на всё ещё сильное ядро преданных клиентов.

Одной из ключевых причин снижения привлекательности Tesla стало старение модельного ряда. Компания не предложила значительных инноваций или новых продуктов, которые могли бы заинтересовать потребителей. На этом фоне такие конкуренты, как Mercedes и китайская BYD, активно продвигают свои модели и завоевывают симпатии покупателей за пределами США. Доля Tesla на рынке электромобилей в США упала до 49% с 55% в предыдущем году, что подчеркивает постепенное ослабление лидерства компании.

Дополнительным фактором, влияющим на репутацию Tesla, является поведение Илона Маска. Его политические высказывания и неоднозначные действия вызывают поляризацию среди потребителей. Он также не избегает провокаций в социальных сетях и выступлений, которые некоторые интерпретируют как политически заряженные. Это добавляет негативный фон восприятию компании среди потребителей, для которых личность Маска тесно связана с брендом Tesla.

Проблемы Tesla подчеркиваются и снижением общего спроса на электромобили компании. В 2024 году поставки снизились на 1% до 1,79 миллиона единиц, несмотря на рост мирового рынка электромобилей. Индекс прочности бренда Tesla упал с 80 до менее 65, что указывает на ослабление конкурентных позиций компании.

На фоне этого Tesla остается лишь частью портфеля брендов Илона Маска, которые также сталкиваются с различными вызовами. Социальная платформа X (ранее Twitter) переживает значительное падение стоимости бренда, упав с $673 млн до $498 млн после переименования и утраты аудитории. В то же время SpaceX и ее дочерний бренд Starlink демонстрируют рост. SpaceX увеличила стоимость бренда на 11% до $3,8 млрд, а Starlink достиг оценки в $2,4 млрд благодаря растущему числу пользователей и стабильным доходам.

В целом снижение стоимости бренда Tesla и других активов Маска отражает более широкую тенденцию ослабления влияния его компаний на фоне растущей конкуренции, изменения предпочтений потребителей и спорных решений самого руководителя. В то время как Tesla пытается удерживать свою долю на рынке, эксперты отмечают необходимость значительных изменений в стратегии компании. Без обновления модельного ряда и смягчения противоречивого имиджа генерального директора, Tesla рискует утратить позиции, которые ранее казались незыблемыми.

Материалы на эту тему также можно прочитать:

Tesla brand value shed $15 billion in 2024 with aging lineup, Musk at helm, researchers found (CNBC)

обсуждение

Ваш комментарий
Вы зашли как: Гость. Войти через
Канал Finversia на YouTube

календарь эфиров Finversia-TV »

 

Корпоративные новости »

Blocks_DefaultController:render(13)

Сообщить автору об опечатке:

Адрес страницы с ошибкой:

Текст с ошибкой:

Ваш комментарий или корректная версия: